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澳门新莆京海尔押注云电视 力推半年排第6成效甚微

近日,三星电子公布2017年第一财季业绩预报,公司在2017年1月至3月的第一财季内可能实现利润9.9万亿韩元,营收可能较一年前增长0.4%,达到50万亿韩元。然而这份业绩难掩2016年四季度三星电子在消费电子方面不尽如人意的成绩。根据三星电子2016年第四季度财报显示,公司报告期内消费电子业务的销售额与营利双双下降,销售额较去年同期下降1.5%,而营利则较去年同期下降61%。在此背景下,三星电子方面在2017年各大展会上继续主推曲面电视和QLED(量子点显示)电视来抢占市场。对此,家电产业观察家洪仕斌表示,曲面电视未真正解决用户痛点,热潮很难持续,而目前QLED技术也不成熟,主推这两方面或给三星方面造成青黄不接,龙头位置面临挑战的局面。针对以上问题,《中国经营报》记者致电致函三星(中国)投资有限公司,截至发稿时仍未收到对方回应。三星大推曲面电视2016年曲面电视销量占比已达5.4%,然而索尼LG双双放弃曲面战略,在热潮消退下,三星继续推出曲面电视。据奥维云网(AVC)数据显示,2016年外资品牌彩电在中国零售量为731万台,市场占比达14.4%,较2015年下降1个百分点,销量同比增长2.1%;其零售额为358亿元,市场占比达23.0%,较2015年下降2个百分点,销售额同比下降11.3%。奥维云网(AVC)副总裁董敏称,近三年外资品牌的市场份额呈现下滑趋势。为提振市场业绩,各外资品牌都在推出各种新技术新概念,例如3D电视、曲面电视等。然而3D电视在一阵热潮之后不再成为各家主推方向,曲面电视自2014年起逐渐登陆市场。据奥维云网(AVC)的数据显示,2016年曲面电视销量占比已达5.4%。然而看似曲面电视热潮来临时,索尼方面对记者表示,索尼目前认为平板电视才是最符合消费者体验的。索尼方面进一步表示,曲面也并非很新鲜的设计,正是索尼在中国市场第一个推出了曲面电视机。但通过大量的市场用户调查和反馈来看,索尼认为平面是最适合消费者观看的习惯和试听体验的设计基础,这也是在世界各个市场得到验证的结果。《中国经营报》记者日前走访家电卖场时,LG电视销售人员也对记者表示,现在平面电视卖得比曲面电视好。曲面电视在一定光照角度下有一定反光,可视角度就非常小了。液晶电视由于是液态分子翻转成像的,把屏幕掰弯时液态分子形状全部改变了,成像的时候画面都会细微的弯曲,特别是出现图标或数字时。据媒体报道,三星电子2017年将推出20款以上的曲面电视。根据中怡康时代发布的《液晶市场周度一览第14期(2017.03.27—2017.04.02)》报告显示,3月27日至4月2日这一周的畅销机型前十名,三星无一款电视入选,且所有畅销机型均非曲面电视。为何在大家纷纷退出曲面电视的情况下,三星电子依旧坚持。家电分析师梁振鹏称,曲面电视在中国市场这么多年其在中高端市场领域发展速度还是较快的。曲面电视作为液晶面板的一种改良性产品,它可以延长液晶显示技术的生命周期。因为三星生产不出OLED(有机发光二极管)电视面板,所以它现在在液晶电视领域,通过量子点加曲面的方式对液晶电视改良,延长液晶电视的生命周期。这是它推曲面电视最主要的原因。根据研究调查机构IHS的调查结果显示,2016年曲面电视在全球销量已达832万台,预计2017年曲面电视销量将有望达1104万台。虽然曲面电视在机构分析来看呈增长态势,然而在梁振鹏看来,如果把高端产品曲面电视的比例在产品中扩充得过高的话,那会有一个很大的风险。梁振鹏称:“是不是有那么多高端消费者愿意让自己的曲面电视挂到墙上,然后电视两边翘起来(不与墙贴合)。如果两边翘起来,电视怎么能和家居环境完全吻合?”现在很多消费者希望电视机能够贴在墙上,而这种电视已经出来了。LGD、创维等马上要推的壁纸电视就是薄到能够贴到墙壁的。所以曲面电视还是存在特别大的市场风险。

尽管在销售量上远远低于海信、长虹等品牌鹿鼎记,但海尔仍试图通过云电视概念获得彩电市场上的突破。

近日,记者获悉,“云电视”登上“2011中国媒体十大新词语”榜单。而率先推出“云电视”的是在中国彩电品牌中排名第六的海尔。

奥维咨询最新的彩电业分类统计数据显示,海尔在电视业的零售量份额为4%,而权威统计机构中怡康2011年7月份数据显示,海尔彩电的零售量市场份额为3.4%,其销量不足排名第一的海信零售量的1/5。而创维、TCL、长虹、康佳4品牌的零售量份额均是海尔的3~4倍。

海尔在彩电领域属于小字辈,本次却引领本土彩电品牌的“云电视”热潮,海信、创维、TCL、长虹、康佳等五大中国本土家电品牌也同步跟进。而这一切都缘起于2011年上半年彩电市场销量和销售额的双双下滑。

对此,消费电子产业观察家梁振鹏记者表示:“云电视目前只是一种概念营销鹿鼎记,海尔想借此打开市场销量,但这种营销不可能成功。”

云电视只是概念炒作

在互联网电视、3D电视、智能电视等概念尚未被消费者完全接受时,“云电视”对于大多数消费者而言更为陌生。

记者在微博群及家电卖场调查发现,大部分消费者表示对“云电视”并不了解,也很难说出其与普通电视、智能电视的区别。

在国美电器北京安贞店的大家电卖场,记者赫然发现电梯一侧从屋顶垂到地面的海尔云电视促销条幅,创维及TCL卖场门口摆放的也均为“云电视”。而在海尔电视专柜,十几台样机中就有4~5台的售价牌上写着“云电视”。

海尔电视一名姓杨的销售员向记者讲述了云电视的功能:浏览新闻、异地通话、音视频点播、查询天气等,所谓的“多屏互动”主要是在手机上下载一个程序home.focus.cn,用手机键盘取代电视遥控,还可以通过手机输入实现在电视屏幕上打字,主要用于在电视屏幕上用通讯工具聊天。

当记者表示这些功能其实和智能电视无异,该销售员笑道:“云电视本来就是一种智能电视,只是厂家换了个名字,就是为了宣传。”

对此,家电行业专家王斌对记者坦言:“云电视完全是概念炒作,功能上没有实质性进步。”

梁振鹏分析称,云电视的核心功能仍是上网、打字、异地通话、音视频点播等,与两年前的互联网电视和一年前出现的智能电视并无本质区别。所谓的云电视很大程度是在炒作概念。电视企业与其做软件还不如主攻硬件。目前三星、索尼等外资彩电品牌坚守硬件,频繁推出视听效果震撼的3D、LED电视新品。

4%的彩电份额难以突破

海尔作为中国“第一白电品牌”焦点房地产网,其进入黑电市场始于1997年,相比长虹、康佳等进入彩电领域时间较晚。一直以来,长虹、TCL、创维和康佳稳坐彩电业前四把交椅,海尔基本是位列第六名。与其在冰箱、洗衣机业的龙头地位相比,海尔在国内彩电业的地位则逊色不少。

奥维咨询最新的彩电业分类统计数据显示,2011年11月14日至20日,长虹、创维、海信、康佳、TCL五大家电巨头占据3D电视零售量份额为83.3%,零售额份额为69%。排在第6位的海尔,其零售量、零售额所占份额分别仅占4%和4.2%。而排在首位的长虹3D电视零售量份额为28%,是海尔的7倍,其销售额市场份额为海尔的5倍。

具体到海尔电视的销量数据,可以根据三季度的彩电销售数据来推算。奥维咨询和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示,2011年第三季度17173,中国彩电零售市场销量为996万台,其中7月份销量分别为273.8万台。中怡康研究机构今年7月份数据显示,海尔彩电的零售量市场份额为3.4%。照此推算,今年7月海尔彩电的总销量为9.3万台。无论是零售量还是零售额,海尔都与排在前5位的本土品牌相去甚远。

自2011年8月中旬起,海尔率先推出首款云电视,目前已经有云PAD电视、云智能电视、无尾电视、脑力波电视等4款共11个型号的“云电视”。

对此,梁振鹏表示:“智能电视的探索因为电视的本质性能是要为用户提供高品质的视听效果。海尔只是想借‘云电视’这种概念营销打开市场销量,不可能成功。”

本土扎堆外资不感冒

国产彩电品牌纷纷在去年8、9月份开始力推“云电视”,实则缘于今年上半年彩电市场的销售量和销售额齐跌。

根据奥维咨询发布的调查数据17173,2011年第一季度中国内销彩电零售规模达到1046万台,同比下降5.2%,零售额达到394亿元,同比下降8.2%。2011年上半年中国零售市场累计销售彩电1937万台,销售额为736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%,明显低于市场此前10%的增幅预期。

为了激活彩电市场,用新彩电产品进行换代成为趋势。中国彩电市场国产品牌在“云电视”上大做文章,而外资品牌则固守硬件设备的革新。

记者到LG、三星等合资品牌的彩电卖场走访时,并未发现有云电视。国美安贞店LG彩电卖场的一名销售员对记者说:“国产品牌都在做云电视,但外资品牌目前没有一家在做。”

对此,梁振鹏对记者表示,电视机的面板、背光源、芯片等上游核心部件才是最关键的竞争砝码。国产彩电企业不如踏踏实实地在图像显示质量、清晰度、音效等硬件设备上下工夫。

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