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澳门新莆京免费网址欢迎您披着T系列外衣,标着坚果价格,这款坚果Pro会让锤子活下去吗?

本报记者 赵思茵
深圳报道5月9日,深圳体育馆。正处在45岁中年分水岭的罗永浩在1.2万人面前,发布了锤子科技第五款手机坚果Pro。在近四个小时的发布会中,身为锤子科技创始人、CEO的罗永浩数度哽咽,引来不少尖叫和嘘声,但摆在锤子面前的问题依旧不容小觑:五年仍未盈利、悬而未定的融资、紧绷的资金链、以及过往有限的手机销量。IT独立评论员孙永杰向《中国经营报》记者直言,“这次的锤子手机没有特别亮眼的地方,手机采用高通的晓龙625/625处理器,内存和摄像头也是常见于中端机型的4G和1300万,坚果Pro顶多算得上中规中矩。”坚果Pro亮相离上一次的坚果系列更新,已经时隔近两年。在这期间,互联网手机代表小米销量大跌、IUNI、大可乐等互联网手机品牌也相继倒下。手机市场负面声音此起彼伏,显得锤子科技这次更新的坚果Pro手机更加弥足珍贵。据罗永浩现场介绍,坚果Pro一共有三个配色:炭黑色、酒红色、细红特别版。在硬件配置方面:坚果Pro标配4GBRAM,双摄像头,总共有3个版本可供选择:骁龙625,32GBROM,售价1499元;骁龙626,64GBROM,售价1799元;骁龙626,128GBROM,售价2299元。从价格和配置上看,坚果Pro在1500元价格段具备不错的性价比。抛开以上的硬件和配置,锤子科技设计总监朱萧木还用不少时间介绍了OneStep1.5、BigBang2.0、闪念胶囊、短信退订、模拟来电等多个软件功能。“相比于锤子以往的手机,可以看出罗永浩对走技术路线的妥协。虽然相比于M1手机配置下降了不少,但还是比较符合手机定价。”易观媒介分析师赵子明对记者表示,“但不同32GB和128GB的手机800元的价差却有点不符合中低端手机的定位。”然而,“依旧可以看出来,锤子想要借坚果打开大众市场的决心。”赵子明进一步分析称,“但顾客购买手机要考虑设计、渠道、品控、宣发等多个方面,而不是仅靠几个无所谓的小功能就能打动用户。”销量瓶颈待突破也正因此,手机销量成为锤子科技最头痛的问题之一。在发布会现场,罗永浩也一再喊话“买一个回去试试就知道了”,足见其希望锤粉们从叫好转化成购买力。并且,为了不再重复T1上市后产能严重落后的情况,此次的坚果Pro首批备货40万台。“我有信心,会在7天之内,把这40到50万部现货全部卖掉,如果一天24小时内卖光,我都不会很惊讶的。因为我们历史数据就显示关注度对应的销售就是这样。”罗永浩在发布会上信心十足地说。为了保证销售,锤子科技还加速布局线下渠道。今年将在北京西单大悦城、广州中华广场、延吉慧康百利城新开了三家授权专卖店、全国开设了59家官方授权体验店及专柜。并且,锤子还会开始和运营商以及一些像京东这样的伙伴合作。“锤子手机目前也能在线下授权专卖店买到了,今年锤子的线下销售要占到20%。”罗永浩续称。

老罗下狠招了。

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周边产品

5月9日,锤子科技发布了坚果Pro手机,这款手机采用了和锤子Smartisan
T相同审美追求的外观设计,搭载骁龙625/626处理器,全玻璃面板双材质,5.5英寸屏幕,32GB版本售价1499元,64GB版本1799元,128GB版本2299元。已经于当日晚上在锤子手机官方平台和京东上发售。此外,此次还同步开放了线下同步销售渠道,三家线下授权专卖店同步发售,以及59家官方授权体验店。

共计2500建议阅读时间6分钟

发布会上,罗永浩还透露,截止目前锤子手机以及Smartian
OS的用户大约在200多万人。

2018年4月9日,锤子科技2018年第一场新品发布会在北京工业大学体育馆召开。下午2点35分,罗永浩准时现身,没有段子,这是一场正经的手机发布会,主角是锤子科技的最新机型,坚果3。除此之外,还有智能门锁、移动电源、球鞋等令人颇感意外的周边产品。与以往相比,这场发布会可谓平庸无奇,现场氛围也倍感冷清。数据公园试图从产品和行业的角度解析这场发布会,以及锤子这家公司。

发布会前,曾有锤子科技内部员工和36氪记者透露,公司内部对这款手机的销量非常看好。罗永浩也在发布会上公布,已经提前准备了40万台左右的现货。

罗永浩和他的锤子科技

这可能是一次“吁”声最少、段子最少、笑声最少、时间把握最好、开场最准时的锤子发布会了,和以往相比你很难说到底更克制的罗永浩好一些,还是之前那个更招人喜欢。但至少,犯的错少了,无论是发布会,还是手机本身。

2013年3月27日,一个名为“锤子科技”的新公司闯入人们的视线。他们的第一场发布会,没有手机硬件产品,而是一款OS系统。发布会上的主持人既不是科技大佬,也没有深厚的行业背景,而是当时名不转经传的罗永浩。转眼之间,老罗和他的锤子科技已经5岁了,作为一家初创公司,他们推出过Smartisan
T1、T2和坚果Pro这样有个性的产品,也遭遇了最为“黑暗”的2016年,经历了数次风波之后,罗永浩变得低调了,而锤子手机也开始变得务实了。

但从外界来看,似乎这种转变是一种好现象。罗永浩表示,自Smartisan
M系列之后,锤子科技有史以来第一次实现正面报道达到87%。此外锤子内部员工也和36氪记者表示,之前的Smartisan
M系列手机确实达到了T1、T2都未曾达到的好成绩。

数据显示,2016年锤子科技的营业收入8.09亿,净亏损4.27亿元。这一年,锤子科技在融资方面遭遇了空档期,甚至经历了6次“倒闭”以及5次“收购”,逼不得已,罗永浩出质了205万元的股权给阿里以换取资金注入。在那个时候,“唱衰”锤子已经成为了一种“主旋律”。

下面看看这款手机的详细情况:

2016年10月,Smartisan
M1/M1L面世,正是这一款产品,让锤子科技从低谷慢慢走了出来。2017年上半年锤子发布了坚果Pro,并在8月拿到了10亿人民币的巨资注入,11月发布的坚果Pro
2更加为其赢得了一片赞誉,至此,锤子科技终于起死回生。

1、工业设计

去年11月发布的坚果Pro 2被评为年度黑马手机

罗永浩一开始和大家卖了个关子,先公布了一个“稳健版”的外观设计版本:

锤子科技CEO罗永浩

坚果3:一款平淡无奇的全面屏手机

2018年的第一场发布会,锤子科技的主角自然是坚果3,整体看来,这是一款平淡无奇的全面屏手机。锤子科技在坚果
Pro 2上展示了“全面屏 Almost”这一概念,其实就是时下流行的“18:9
全面屏”设计。外观上,坚果3依旧采用了5.99英寸18:9的全高清屏幕,没有“刘海”,保留了底部的菜单按钮,并把摄像头移到屏幕下方,增加了屏占比。这一设计备受网友吐槽,称“下巴旁多了一颗媒婆痣”。拍照方面,坚果3后置摄像头采用双1300万像素的黑白+彩色摄像头,800万像素的前置摄像头。由于前置摄像头在手机底部,为了解决这一自拍时的痛点,锤子推出了“倒转自拍”的功能。硬件配置上,坚果3采用高通骁龙625八核处理器,
支持指纹解锁和人脸解锁。

无论是设计还是配置,坚果3几乎没有什么亮点。价格方面倒是出乎意料的高,4+32GB版本1299元、4+64GB版本售价1599元。骁龙625处理器搭配4+32GB的存储,应该说是两年前的手机标配,放在2018年已经没有什么吸引力。毕竟,同样是4+64GB、骁龙636八核处理器的红米Note5,售价只要1399元。

坚果3拥有碳黑色、酒红色和浅金色三种配色

锤子科技联合优点科技发布智能锁

锤子科技2018年的新品发布会,除了坚果3外,还有一款联合优点科技共同发布的智能门锁,这也是罗永浩在智能家居产业上的第二款合作产品。

这次发布的优点智能门锁有三款:E1、C1、C1N。其中,E1采用了C级锁芯与瑞典FPC指纹模块,实现银行级指纹解决方案。此外,还搭载360度自由学习算法芯片,支持0.3秒极速识别、一次识别成功率达99.9%。三款门锁可实现6种开锁方式,包括指纹开门、密码开门、远程密码开门、手机APP开门、手环+NFC开门、钥匙开门。售价方面,E1为2699
元,C1为1999 元;C1N 为1599 元。

随着人工智能的发展,智能家居已经逐渐走进人们的日常生活中,其中智能门锁作为新生的AI产品,更是受到了不少科技公司的青睐,此前就诞生了360安全门锁、海尔智能门锁、小米智能指纹锁Classic等智能门锁,而锤子科技的入局,必定加剧这一行业的竞争。

移动电源、T恤、鞋子,锤子变得越来越像小米

值得一提的是,这次锤子发布会上还亮相了一系列新的周边产品,包括伍迪€€艾伦纪念款T恤,与凡客合作的鞋子以及移动电源等等。似乎看起来,锤子走起了小米的老路。

2017年,整个智能手机行业开始萎靡不振,即便是苹果、华为、三星这样的巨头也面临出货量下跌的局面,而对于像锤子这样的品牌,更重要的是活下去。进入2018年,前三个月国产新机发布会虽然密集举办,但笼罩在手机厂商头顶的阴云是越来越浓重了。刚刚渡过难关的锤子,必须拿到漂亮的销售成绩,证明自己的能力,才能在下一轮融资中取得更高的估值。因此除了手机产品以外,锤子也在尝试其他产品,去年他们就发布了智能空气净化器。这次的发布会,罗永浩带来了畅呼吸智能空气净化器超级除甲醛版。

从专注智能手机的研发,到移动电源、T恤、鞋子,锤子科技也走起了多元化路线,或许下一步就是智能音箱了。

Data Park 总结

可以看出,锤子科技的这一场发布会并没有太多的亮点,平淡无奇的坚果3显然不会引发太多的关注。尽管如今罗永浩的个人标签已经淡化了不少,但是锤子手机依旧摆脱不了“卖情怀”的标签,即便坚果Pro系列已经证明它有绝对的竞争力,可人们从来没把锤子当成个主打性价比的品牌。因此对于罗永浩来说,至暗时刻已经渡过,但是想要翻身,恐怕还需要更有力的产品。5月15日,锤子科技会在鸟巢举行一场超大规模的发布会,真正的旗舰机会在这时亮相,它能为锤子科技的2018年带来怎样的开局,我们拭目以待。

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