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外卖平台已经过5年激烈搏杀 各平台还未盈利

澳门新莆京娱乐网站k,百度外卖的“绯闻”买主,在半年多时间内从美团点评变成了顺丰。眼下,百度外卖的命运仍罩在迷雾中。5月10日,顺丰方面回应称,公司的确和百度外卖在某些城市有合作,但暂时没有需公开的信息。与此同时,根据第三方数据,今年一季度百度外卖在外卖市场份额同比略有下滑,而其竞争对手饿了么、美团外卖进一步提升了各自在外卖市场份额。尽管短期看来,百度外卖稍显落后,但外卖仍是一个亏损生意,分别背靠百度、阿里和美团的三家外卖平台,谁想彻底淘汰谁,都异常困难。百度落后百度外卖将卖身的传言起于2016年年中,彼时百度外卖的绯闻对象是美团点评,时隔半年多,百度外卖再次和顺丰陷入收购传闻。近日,顺丰控股在瑞信深港通投资峰会上,回应有关收购百度外卖的传闻时称,顺丰公司的确和百度外卖在某些城市有合作,但暂时没有需公开的信息。有一种说法认为,顺丰在对外投资入股上极其谨慎,更倾向于通过参与实际运营观测数据再做决策。截至目前,百度外卖仍是百度的O2O版图里的一部分。问题是,百度外卖是否已经掉队?比达咨询数据显示:中国第三方餐饮外卖市场格局,按交易额计算,2017年第一季度饿了么占比36.5%,美团外卖占比33.0%,百度外卖占比17.3%。这一数字在2016年同期为,美团外卖28.3%,饿了么30.4%,百度外卖18.3%。从市场份额来看,百度外卖的滑落并不明显。但是,在竞赛中落后的百度外卖,和饿了么、美团点评之间的差距正在越来越远。更致命之处是,百度高层对于O2O方向上的投入发生了显而易见的转变。要知道在一年多前,百度提出将投入200亿元,注入O2O这项烧钱的业务。这被外界视为,O2O业务将被百度逐步放弃。据悉,百度今年在O2O方向上的调整包括,“将百度地图、百度糯米和百度外卖整合到搜索业务版块”。公司COO陆奇认为,百度地图、糯米和本地直通车的作用在于将用户与本地内容和服务相连,并“帮助当地企业通过百度的搜索、资讯流和广告产品连接到用户。”尽管在今年年初的财报电话会议上,李彦宏称O2O仍是百度不可或缺的一部分。但显然其重心已经变成了如何将服务“内容化”,将内容、服务打包在一起呈现在用户的信息流中。O2O战线本身的争夺已不再是百度的重点。百度外卖被唱衰的动向还包括裁员。一家O2O外卖商业信息管理系统开发商的负责人告诉21世纪经济报道记者,据其了解,各家外卖平台都在去年年末不同程度地裁员,百度的裁员主要集中在末端,主要由百度在各城市的代理商进行。

随着外卖成为家庭、餐厅之外的“第三饭堂”,
O2O外卖下半场“口水战”也日渐升级。昨日,美团点评称,美团没有签过对赌协议,腾讯也没有弃投。广州日报记者调查发现,经过5年的搏杀激烈,各外卖平台仍没有实现盈利。业内认为,围绕办公人士的需求,在线外卖与线下零售合作以提供多品类外卖类型将成为新盈利方向。

7月30日,有消息称,百度外卖和顺丰谈判破裂后一直在与饿了么接触,如今谈判已接近完成。虽然饿了么与百度外卖官方尚未给出明确回复。但其实,饿了么与百度外卖的绯闻却早有端倪,据接近饿了么的业内人士透露,一直在尝试高端化转型的饿了么收购百度外卖最主要的目的还是为了买到后者的高端用户。

外卖平台难垄断 目前形成三足鼎立局面

买家变身饿了么

据艾媒咨询发布的数据显示,2016年中国在线订餐市场规模达到1662.4亿元,增长率为33.0%,2017年市场规模预计将达到2045.6亿元,增长率进一步放缓,为23.1%。在线外卖市场进入存量阶段。

百度外卖近来频繁被传将要出售的消息,刚以顺丰成为百度外卖最大物流供应商告一段落,百度外卖与饿了么再度传出或将合并的传闻。7月30日,有消息称,百度外卖与顺丰谈崩后,一直在与饿了么接触,目前双方谈判已进入尾声,最快将在8月达成收购。但暂不清楚双方具体的交易数额。

从2013年补贴大战至今,各外卖平台方均未实现盈利。饿了么CEO张旭豪在年初坦承饿了么仍处亏损,在2016年4月,饿了么获得来自阿里巴巴、蚂蚁金服共同投资的12.5亿美元。陈少晖昨日则明确表示:“美团点评公司整体业务已经实现盈亏平衡,公司账上实际资金储备已超30亿美元。”

为此,北京商报记者联系到饿了么及百度外卖的相关负责人。饿了么方面仅表示,此消息为市场传闻,不予置评。百度外卖方面则回应称,对此事并不知情。

外卖平台是持续三足鼎立的局面?还是最终发展成一家独大的状态?对于激烈竞争下的行业乱象,金沙江创业投资合伙人朱啸虎认为,整合是必然结果。“O2O平台本质是在连接供需,理论上最终每个细分市场将只需要一个大的平台。如果不合并,不补贴用户就要补贴商家,敢于提高佣金或者稍微涨价,商户或用户就跑到对手平台,这是一个大家都不能盈利的死循环,合并将为盈利带来可能,滴滴快的、携程去哪儿等多起合并案证明,O2O行业一定是分久必合。”“饿了么”CEO张旭豪3月底在博鳌亚洲论坛2017年年会上预计,外卖平台三足鼎立局面最多持续6个月。但业内认为,目前三家外卖平台也都有各自的“靠山”,这意味着现有的竞争格局短期内仍难被打破。

据接近饿了么的有关人士透露,饿了么的确正在与百度外卖接触,双方正在就收购事宜谈判,对于饿了么而言,收购百度外卖最主要的目的就是看中百度外卖的高端用户,这对于正在向高端转型的饿了么十分重要。而对于百度外卖而言,顺丰并没有外卖平台的运营经验,双方虽有业务层面的交集,但没有饿了么与百度外卖的业务交集大,而且双方如果达成收购,将对饿了么在业务方面有很大的补充,百度外卖的议价空间也更大。

艾媒咨询分析师认为,围绕办公人士的需求,在线外卖与线下零售合作以提供多样外卖类型将成为外卖O2O新盈利方向。

从去年8月开始,百度外卖就开始频繁传出即将被出售的消息。2016年8月,百度外卖被传或将与百度糯米打包出售给美团,但最终以百度外卖CEO巩振兵公开表示,百度外卖将坚持独立发展告终。

其中,美团外卖在2016年已与大润发、华润万家等大型连锁综合超市合作,而饿了么也加快布局,2017年第一季度与上蔬永辉、屈臣氏、7-11便利店、Today
便利店等综合零食、日用和熟食鲜品合作,而商超入驻则有待挖掘。艾媒咨询分析师认为,引入多品类配送服务,一方面可以填充用餐闲时的业务空缺,另一方面有效帮助外卖平台实现由单一垂直业务向综合平台的升级,加大用户黏性,提升服务质量。

今年5月,百度外卖与顺丰绯闻渐起,顺丰开始接管百度外卖在全国多地区的送餐业务,可顺丰最终也没能成为百度外卖的接盘者,而是变身百度外卖最大的物流供应商。如今,百度外卖与饿了么再传收购消息,让百度外卖出售事件再度反转,虽然双方最终能否达成收购还未可知,但是百度外卖与饿了么之间的收购关系却早有端倪。

百度外卖屡传被卖 但继续向四五线城市渗透

传闻有迹可循

无独有偶,百度外卖融资失败、副总裁离职、裁撤渠道城市经理、大规模裁员的传闻屡屡被刷屏。百度外卖将卖身的传言起于2016年年中,彼时百度外卖的绯闻对象是美团点评,时隔半年多,百度外卖再次和顺丰陷入收购传闻。

今年的外卖行业动荡不止,在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,整合是今年外卖行业的大趋势。这其中主导因素还是行业发展所需。数据显示,目前美团外卖与饿了么的市场份额大约在35%左右,百度外卖的市场份额在外卖三巨头之中最低,大约在20%左右。从市场份额方面看,三大外卖平台共同占据近九成外卖市场份额。与此同时,三大外卖平台之间的外卖商户同质化问题已经十分严重。另外,国家以及各地相关监管部门对于网络食品交易的监管越来越严格,这也将进一步加剧平台商户同质化的问题。外卖平台若想尽早摆脱因同质化带来的行业效率低等问题,平台之间的整合将会是最有效的方式。

近日,顺丰控股在瑞信深港通投资峰会上,回应有关收购百度外卖的传闻时称,顺丰公司的确和百度外卖在某些城市有合作,但暂时没有需要公开的信息。有一种说法认为,顺丰在对外投资入股上极其谨慎,更倾向于通过参与实际运营观测数据再做决策。

事实上,饿了么与百度外卖此次的收购传闻早有迹可循。去年11月,张旭豪在接受媒体采访时就公开表示,外卖市场的竞争格局将会发生变化,在未来12-16个月中很可能会变成两家。彼时,百度外卖与百度糯米直营转代理风波正起,百度外卖、百度糯米将大幅裁员的消息不胫而走。今年6月,张旭豪在接受媒体采访时示好百度外卖,让饿了么与百度外卖的关系受到多方关注。当时,张旭豪在谈及外卖市场的发展趋势时表示,整个行业进入下半场,因此不能简单追求量,而是要追求质,并表示,“百度外卖让我们认识到品质的重要性”。

昨日,广州日报记者从百度外卖官网看到,百度外卖仍在大幅招收地级市和县级市的百度外卖区域代理,尤其以县级市代理为重,百度外卖仍在继续向四、五线城市渗透。

随后,7月,在北京举行的中国烹饪协会团体标准发布会上,饿了么联合百度外卖作为网络订餐行业配送环节团体标准的起草单位,在中国烹饪协会指导下联合发布了行业内第一个配送箱消毒标准。今年,三大外卖平台相继出台各类标准,而这个餐箱标准,是目前惟一一个由两家外卖平台共同发布的。

在今年年初的财报电话会议上,百度董事长李彦宏称O2O仍是百度不可或缺的一部分。在将来,百度的O2O布局大概会以搜索+地图作为入口,外卖和糯米提供内容和服务,而人工智能技术则成为连接这一切的中枢。

另外,据上述接近饿了么人士透露,此前,百度外卖与美团点评、顺丰等收购消息其实都有迹可循,但是最终未能达成收购的症结主要是在百度糯米。“百度外卖、百度糯米构成目前百度生态中的O2O板块,并且成为百度钱包的主要入口。百度方面先后几次对外谈判收购事宜都是希望能将百度外卖和百度糯米打包出售,百度外卖在外卖平台的运营尤其是白领市场方面存在较大优势,并且具备较强的物流配送技术,对于买家而言有较大的吸引力,但是百度糯米对于美团点评以及顺丰而言意义不大,所以收购迟迟未能达成。”

美团点评:现金储备超30亿美元 腾讯没有弃投

7月28日,百度公布了2017年二季度未经审计的财务报告,百度董事长兼CEO李彦宏公开表示,百度以人工智能为基础驱动力来不断完善现有核心业务,尤其是手机百度、搜索、资讯流等核心产品。同时为了发掘长期市场机遇,百度将继续通过开放平台与生态系统拓展新兴的AI驱动型业务。值得注意的是,李彦宏并未提及百度未来在O2O领域的布局和战略。

5月16日,美团点评公布日完成订单量超1800万,年度活跃买家2.4亿,活跃商家300万。自2016年以来,美团点评在外卖、酒店旅游等业务领域取得迅猛增长:5月13日,美团外卖日完成订单量突破1100万;4月29日,美团旅行酒店日入住间夜量超120万;4月30日,美团旅行景点门票单日入园人次超115万。

百度糯米成关键

近日有媒体传言美团点评新一轮融资计划中,大股东腾讯弃投。对此,美团点评集团高级副总裁陈少晖向广州日报记者表示,完全是子虚乌有的事情。腾讯投资管理合伙人林海峰也表示,“弃投之说纯属谣言,腾讯看好本地生活服务的未来前景和美团点评的持续布局,腾讯与美团点评的战略合作也正在不断深入。”据悉,美团、大众点评、微信、手机QQ是美团点评重要的流量平台。在微信,美团点评拥有大众点评和美团外卖两个入口。腾讯和美团点评还在本地营销、地图、支付等领域展开深度合作。

如果真如上述接近饿了么人士所述,百度外卖的几次收购谈判均卡在百度糯米上,那饿了么与百度外卖此次合作是否也将卡在百度糯米上?

对于此前有传美团点评与投资人对赌、估值下降等,陈少晖也首度做出公开回应称:“美团点评从来没有和任何投资人有过对赌协议,很多原有股东因为持续看好在过去一年不断增持。”

对此,上述接近饿了么人士认为,饿了么与百度外卖收购最终能否达成的关键,很可能掌握在阿里手中。百度外卖目前的估值大致在25亿美元左右,百度糯米的估值比百度外卖要高,如果饿了么接盘百度外卖及百度糯米,那么阿里将成为收购资金的主要来源,同时此次收购也将强化阿里在O2O领域的布局。

(责任编辑:单征宇)

5月,有消息称,饿了么在进行一轮10亿美元的融资,当时饿了么方面回应称,市场传闻,不予置评。但在6月,阿里巴巴集团向美国证券交易委员会提交的文件显示,今年4月,阿里联合蚂蚁金服向饿了么投资4亿美元。其中阿里巴巴出资2.88亿美元,蚂蚁金服出资1.12亿美元,目前阿里巴巴集团持有饿了么23%的股权。

值得注意的是,2015年,阿里联手蚂蚁金服投资饿了么12.5亿美元后,阿里巴巴在饿了么的实际占股约为22%,今年4月阿里巴巴对饿了么再次投资后,持股比例并未出现大幅变动,有分析认为,这表明饿了么的其他股东也进行了增持。

但直到现在,饿了么方面仍未对外公布融资消息。另外,阿里在第一次投资饿了么时,就已经把口碑的外卖业务并入饿了么,与此同时,口碑开始从之前的外卖平台向商户服务商转型,其中餐饮商户是口碑重点发力的目标客户,在这一点上,口碑与糯米有着较高的契合度,所以上述接近饿了么人士认为,如果百度外卖和百度糯米最终仍是打包出售,那么很可能由饿了么接手百度外卖相关业务,百度糯米业务则有可能并入口碑。这样阿里的O2O板块将丰富起来,并且与美团点评展开直面竞争。

百度外卖近两年大事记一览

2016年7月 百度外卖与国内最大的物流平台之一顺丰展开合作

2016年8月 百度外卖和百度糯米被传将与美团点评合并

2016年年底 百度外卖、百度糯米相继被传自2015年底开始裁员

2017年2月
百度外卖原副总裁陈锦晖被曝开始“休假”,或将离职;同期百度外卖原物流负责人朱勇被曝离职

2017年5月
百度外卖原副总裁陈锦晖发朋友圈宣布离职;百度外卖被传或将卖给顺丰

2017年7月 饿了么、百度外卖共同发布首个外卖餐箱标准

2017年7月 底百度外卖被传将被出售给饿了么

(责任编辑:张洁欣)

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