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澳门新莆京免费网址欢迎您遇行业寒流 互联网电视能否打翻身仗?

2013年,乐视以“颠覆者”的姿态宣布进军互联网电视,在市场上掀起一股热浪。一时间,互联网电视的出现也给传统电视带来了冲击,倒逼传统厂商转型。作为“颠覆者”,乐视的超级电视成败与否都直接影响着互联网电视行业乃至整个彩电行业的竞争态势。如今,乐视“生态体系”的崩溃致使互联网电视集体陷入颓势。国内家电等行业数据监测公司奥维云网的报告显示,过去几年狂飙突进的互联网电视品牌,近年的发展明显遭遇瓶颈。2017年互联网电视品牌的市场份额仅为13%,同比下降6个百分点,新上市机型同比下降11%。曾经被认为是引领行业变革的互联网电视反而出现倒退了吗?至少从数据看,传统电视企业仍然占据绝大多数市场份额。那么,2018年互联网电视还有机会吗?发展方向如何?有观点认为,今年互联网电视的艰难处境仍将延续,未来会有很多互联网电视品牌被淘汰,行业洗牌即将开始。“内忧外患”的2017“2017年的压力是内忧外患造成的。”暴风TV创始人冯鑫曾这样形容2017年。的确如此,用“内忧外患”来形容2017年的互联网电视行业再恰当不过了。所谓的“内忧”,主要指的是随着乐视断崖式下滑后所引起的连锁反应,让多家混战的局面演变成为两强争霸;而所谓的“外患”,指的是当小米和暴风“吃掉”乐视的部分市场份额后,其他少部分企业由于被传统电视厂商挤压,从而导致市场下滑。2013年,贾跃亭喊出“颠覆”口号,提出互联网电视的概念后,国内彩电行业确实经历了一场革命。当时,以乐视为代表的互联网企业,纷纷向创维、康佳、TCL等老牌彩电企业发起挑战,核心武器就是打价格战,用补贴的方式来收割用户,如同网约车一样。可与网约车不一样的是,如今的网约车领域滴滴已成为行业霸主,而互联网电视行业至今也没有一个真正称得上行业霸主的“颠覆者”。根据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年年中,这一数字一度高达20%左右。与此同时,互联网电视厂商的负面消息不断。乐视“坍塌”后,互联网电视行业也受到波及。去年年底,看尚电视被内部员工曝出存在“强迫员工离职还不给工资”、“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题。此外,风行电视也深陷销量造假的泥潭。有媒体报道称,风行电视销售两年来,只卖出100万台,与其号称3年销售1200万台的目标相差甚远。由于采用代工的模式,互联网电视厂商在供应链体系中的话语权非常薄弱。自2016年开始,液晶面板不断涨价,截至去年6月,液晶面板的价格已经上涨了40%。加之前期互联网电视硬件并非盈利,液晶面板涨价导致很多互联网电视厂商的亏损随之加剧。为此,乐视、小米等互联网电视品牌开始涨价。可即使涨价仍然难以盈利,因为如果把液晶面板涨价的成本转嫁给消费者会影响产品的销量。走下神坛的乐视停牌9个多月的乐视网,在1月24日复牌后,便毫无悬念地进入暴跌阶段,在连续经历11个跌停板后才迎来开板。2月8日,乐视网报收5.08元/股,涨5.39%;全天成交8.78亿股,成交额突破41亿元。目前,乐视网的最新市值为202.66亿元,与停牌前的612亿元相比已缩水66.9%。2月7日,乐视网发布关于股票交易异常波动的公告,公司股价于2018年2月5日、2月6日、2月7日连续三个交易日收盘价格跌幅偏离值累计达到20%以上,再次重申公司目前存在九大风险。2月8日傍晚,乐视网发布公告称,经公司确认,公司5%以上股东在股票交易异常波动期间未买卖公司股票。同时,乐视网再一次提示了2017年年度巨额亏损的风险:预计公司2017年度亏损116亿元至116.1亿元。截至2017年底,乐视网存在融资借款及贷款类负债共计92.88亿元,其中56.19亿元将于2018年到期。此外,2月6日乐视网还收到终止公司第一期员工持股计划的通知,该员工持股计划管理人华润深国投宣布提前终止该信托计划,并将信托计划财产原状分配给优先受益人浦东银行深圳分行。据了解,2016年9月,乐视网第一期员工持股计划通过二级市场竞价交易方式,累计买入1095.3万股,成交金额为5.1亿元,成交均价为46.64元/股。今年1月25日,该员工持股计划已触发预警补仓机制,作为第一期员工持股计划差额补足义务人,乐视控股应履行追加资金义务。不过,乐视控股未履行追加资金义务,最终导致该员工持股计划提前终止。关于乐视电视目前的处境,乐视网总经理刘淑青在投资者说明会上回答称,2017年受公司现金流极度紧张、市场需求下滑等综合因素影响,乐视电视销量出现波动。但其并未透露具体销售数据,仅表示具体经营情况以公司2017年年报披露信息为准。根据奥维云网数据,2016年10月~2017年10月,乐视电视出货量明显波动,2017年4月出货量近40万台。随后几个月出货量均在10万台以下,2017年6月甚至暂停出货。另据中怡康数据显示,2017年1~7月,互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%,其中乐视电视的线上销量同比下降55.5%。而这样的数据与前几年的数据却形成鲜明对比,2014~2016年,乐视电视的销量分别为150万台、300万台和600万台,堪称增长强劲。多米诺骨牌效应乐视走下“神坛”,随之在互联网电视行业引发了连锁反应。

2013年5月7日,贾跃亭身着黑T宣布正式推出乐视TV超级电视,一把火烧热了整个彩电行业,倒逼传统厂商纷纷开启互联网智能转型之路。然而一荣俱荣、一损俱损,随着乐视的轰然倒塌,互联网电视集体蒙上阴影,2017年销量低迷。根据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年年中,这一数字一度高达20%左右。与此同时,互联网电视品牌负面消息不断。2017年年底,看尚电视被曝步乐视后尘,资金链断裂;2018年年初,风行电视被指涉嫌虚假宣传,融资困难经营难以为继;而暴风、微鲸等则一直在找寻盈利之道。有观点认为,2018年,互联网电视的艰难处境仍将延续,未来会有一大半的互联网电视品牌将被淘汰,行业洗牌即将开始。对此,微鲸科技CEO李怀宇在接受《中国经营报》记者采访时坦承,受乐视事件影响,包括微鲸在内的整个互联网电视行业都遭遇销量下滑,但随着泡沫破裂,行业已进入到一个良性竞争的阶段。公司随即转型,目前收入、毛利润曲线呈现健康成长的状态。看尚电视运营方环球智达科技(北京)有限公司(以下简称“环球智达”)相关负责人也坦言,公司遭遇资金问题,正在进行架构及人员调整。风行电视控股股东深圳市兆驰股份有限公司(以下简称“兆驰股份”,002429.SZ)方面则回应称,网传融资困难、难以经营的消息不属实,风行互联网电视整体销量逐月增长。“大哥”陨落1月24日,停牌9个多月的乐视网复牌。截至当日收盘,乐视网收报13.8元,成交额3351.47万元。伴随着跌停而来的是投资者对于乐视的种种质疑,1月23日,乐视网举行了投资者说明会,对公司经营情况、终止重大资产重组事项、公司债务事项等重大问题向投资者作了说明。其中,有关乐视电视目前的处境,乐视网总经理刘淑青回答称,2017年受公司现金流极度紧张、市场需求下滑等综合因素影响,乐视电视销量出现波动。但其并未透露具体销售数据,仅表示具体经营情况以公司2017年年报披露信息为准。根据奥维云网数据,2016年10月~2017年10月,乐视电视出货量明显波动,2017年4月出货量近40万台。随后几个月出货量均在10万台以下,2017年6月甚至暂停出货。另据中怡康数据显示,2017年1~7月,互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%,其中乐视电视的线上销量同比下降55.5%。对比乐视电视推出之初,上述数据着实令人唏嘘。作为乐视核心业务之一,乐视电视曾开辟出“硬件免费,内容付费”的盈利模式,数度占据线上销量榜单首位,极大拉升了乐视网的股价。公开数据显示,2014~2016年,乐视电视销量分别为150万台、300万台和600万台。乐视网2016年报显示,公司2016年营收为219.5亿元,同比增长68.64%,主要原因即乐视电视销售成绩优异。不过,乐视方面强调,尽管整体市场低迷,乐视电视也并未被传统电视企业甩开。在整个中国智能电视市场,乐视电视拥有累计超过千万级别的高价值可运营用户。未来,公司将结合分众自制和生态开放战略,打造以智能电视为核心的大屏互联网家庭娱乐生活,努力让乐视电视成为以家庭互联网为平台的消费升级大潮的引领者。针对具体销售情况及发展计划,本报记者试图联系乐视电视相关品牌负责人,却被告知“敏感时期不便接受采访”。连锁反应“成也乐视,败也乐视”,不能否认乐视对中国电视行业升级变革的推动作用,但同时,乐视的陨落也造成了投资者、消费者对于互联网电视品牌的不信任,进而引发种种质疑。2017年底,看尚电视就被内部员工曝出存在“强迫员工离职还不给工资”“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题,矛头直指公司内部管理一片混乱。

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