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手机市场饱和趋势明显 遇冷之下谁能笑到最后?

全球市场疲软  智能手机高增长时代不再。  5月2日晚IDC发布数据显示,2018年第一季度全球智能手机市场出货量达到3.361亿部,同比下降2.4%,主要原因在于中国市场的出货量自2013年第三季度以来首次跌至1亿部以下。  IDC分析师梅丽莎•周称:“全球范围内,包括重要的中国市场,消费者对高端智能手机的兴趣依旧浓厚,但新智能手机用户增长乏力,导致出货量下滑。”  不仅是IDC,从4月中旬开始,各家研究机构陆续出炉2018Q1的智能手机行业数据报告,虽稍有偏差,但都体现了这一下滑趋势。  比如此前市场调研公司Canalys发布报告称,2018年第一季度,中国智能手机出货量同比下降了21%以上,降至9100万部,创出自2013年年底以来单季最大跌幅。  4月9日中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》也显示,今年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%;而一季度,国内手机市场出货量8737万部,同比下降26.1%。  “智能手机企业已经触顶,一点儿也不让人意外。”有业内人士告诉新金融观察记者,智能手机市场在经历了近10年增长之后,在2017年便有陷入停滞的趋势。根本原因在于,在许多地区,智能手机的普及已经达到饱和程度,且对于普通用户而言,技术进步变得越来越不明显,换机需求没那么强烈,市场迟早便会触及这一临界点。  独立TMT分析师付亮亦表示:“手机出货量出现整体下滑,与通信技术没有更迭有一部分关系。”付亮认为,目前我国的智能手机用户市场已经比较成熟,在现有的通信技术更迭、换机周期等因素的影响下,出货量很难再有上涨,反而可能出现持续的小幅度下降。  国外市场同样如此。来自GFK的研究报告中,西欧和北美智能手机市场也出现了不同程度的下滑。  不难预见,无论是零售量还是出货量调查,智能手机市场低迷都呈现出继续加重的趋势。不过值得注意的是,GFK的研究报告中显示,在亚洲市场,中国智能手机在Q1呈现出了“量减价增”的独特现象。  这得益于国产手机厂商从去年底到今年初,采用的提升手机配置(更聚焦中高端机型)的策略。新金融观察记者了解到,随着国产手机品牌在中低端市场夯实基础,2017年它们正力求在高端手机市场打开局面,华为在强攻4000元以上的手机,OPPO、vivo、小米则力推3000元以上的手机,开启转型升级。破局在于创新  此外虽然全球市场上来看,仍然是三星和苹果长期占据销量前两位,但国内智能手机市场的销量排名却有所不同。  根据市场调研机构Canalys的统计,2018年第一季度中国智能手机主要被华为、OPPO、vivo、小米四家手机品牌占据,市场份额占比分别为24%、19%、17%、13%,而苹果仅位列第五。三星电子第一季度在中国市场的表现非常惨淡,出货量同比锐减了50%以上,份额已经跌至0.8%。  不难看见,国产手机厂商的竞争力是在逐步走高,也形成了较为稳定的集中化市场格局,相比之下金立、魅族等中小型玩家的日子,可能越发难过。  当然破局,还是在于创新。  一个不容忽视的事实是,当下国产手机同质化跟风问题严重。  2017年秋季,苹果正式发布了iPhone的十周年产品iPhone
X。iPhone
X发布后,其搭载的“刘海屏”成为人们热议的焦点。由于目前技术发展的局限性,“刘海屏”成为在现实面前妥协的产物,即使是苹果这样的科技巨头也不能避免。  吐槽“刘海屏”归吐槽,一些国产手机还是选择跟风苹果,推出了自家“刘海屏”产品。就这样一个本不完美的设计,在跟风者的追捧下,变成了潮流。相似的外观、配置,缺乏差异化卖点,当新款产品没有足够的吸引力时,人们换手机的意愿会进一步降低,进而影响了手机整体销量。  寻求差异化,迫在眉睫。  小米一直以互联网营销著名,不过近几年来它也力求在设计方面走出一条自己的路。全面屏技术为夏普首先研发出来,不过这项技术直到小米在自己的小米mix上采用才终于在智能手机市场上大火,去年至今全面屏成为全球智能手机市场的一个潮流。  拍照技术曾是苹果和三星的拿手好戏,不过这几年华为手机亦将差异化竞争的重点之一放在拍照上,并率先与全球拍摄巨头徕卡达成合作。  此外,市场还不乏游戏手机、区块链手机等差异化竞争产物。以游戏手机为例,目前有小米投资的黑鲨手机,还有努比亚推出的红魔手机,都是主打游戏性能的手机。不过这究竟是市场细分需求,还是噱头,还需市场验证。

国产手机厂商躺着赚钱的日子一去不复返。

近日,全球四大智能数据统计机构IDC、Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics陆续发布了2019年第一季度全球智能手机市场的出货量排名。虽然其中出现了IDC发布的小米数据与其他三家和官方数据相悖的乌龙事件,但是却对于全球智能手机市场的整体趋势和排名并没有什么影响。根据数据显示,在2019年第一季度全球出货量排名第一的仍然是三星,华为则再次超过了苹果排名第二,苹果再次屈居第三。而在上榜的智能品牌中只有华为和vivo保持了增长,并且无论在全球智能手机市场还是在国内智能手机市场,可以说华为都成为了最大的赢家。

随着IDC等市场调研机构关于2018年Q1报告的公布,全球智能手机的出货量在下跌,而国内智能手机出货量更是近几年以来首次跌破1亿部,增长乏力。

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市场饱和趋势明显,能否破局,还看国产手机厂商后续出招。

根据IDC的数据显示,全球2019年Q1智能手机总出货量为3.1亿部,较去年下降了6.6%,依然维持着下滑的趋势。其中,三星仍以7190万台的出货量,排名第一,但是同比却下滑了8.1%;得益于Mate20系列、荣耀以及nova系列的增长,华为的总出货量则达到了5910万部,同比大涨了50.3%,是所有上榜品牌中涨幅最大的品牌。

全球市场疲软

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智能手机高增长时代不再。

而苹果iPhone则由于较高的定价以及缺乏创新性的卖点和功能,再加上其他中国手机品牌厂商的竞争,导致销量不佳,出货量仅为3640万台,同比大幅下滑了30.2%。这也使得华为在一季度出货量上再次成功超越了苹果,排名第二。另一个保持增长的品牌,vivo则以2320万部的出货量超越OPPO排名第四,同比增长也达到了24%。相比之下,同样原本主攻线下OPPO一季度出货则为2310万台,同比出现了6%的下滑。

5月2日晚IDC发布数据显示,2018年第一季度全球智能手机市场出货量达到3.361亿部,同比下降2.4%,主要原因在于中国市场的出货量自2013年第三季度以来首次跌至1亿部以下。

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IDC分析师梅丽莎·周称:“全球范围内,包括重要的中国市场,消费者对高端智能手机的兴趣依旧浓厚,但新智能手机用户增长乏力,导致出货量下滑。”

此外,在Canalys公布的2019年第一季度全球智能手机销量排行榜中,也基本与IDC的数据相一致,特别是关于排名前三的智能手机品牌的排名顺序和涨跌幅幅度。也再次印证了华为出货量稳超苹果的说法,并且在Canalys公布的数据中,华为的同比涨幅也同样超过了50%。不过与IDC不同的是,在Canalys的榜单上,OPPO依然凭借27.3万的销量,排在了榜单的第五位,并且同比增长了6.4%。总体来说,在能够保持增长的品牌中,无一例外的都来自中国智能手机品牌。

不仅是IDC,从4月中旬开始,各家研究机构陆续出炉2018Q1的智能手机行业数据报告,虽稍有偏差,但都体现了这一下滑趋势。

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比如此前市场调研公司Canalys发布报告称,2018年第一季度,中国智能手机出货量同比下降了21%以上,降至9100万部,创出自2013年年底以来单季最大跌幅。

另外,根据近日调研机构Canalys发布的2019年第一季度智能手机出货量报告显示,在国内,智能手机市场整体仍然处于萎靡状态,总出货量仅为8800万部,是六年来表现最差的一年。同样来自数据机构Counterpoint
Research的最新报告也显示,今年第一季度,中国智能手机出货量继续放缓,同比降7%,环比降12%。

4月9日中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》也显示,今年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%;而一季度,国内手机市场出货量8737万部,同比下降26.1%。

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“智能手机企业已经触顶,一点儿也不让人意外。”有业内人士告诉新金融观察记者,智能手机市场在经历了近10年增长之后,在2017年便有陷入停滞的趋势。根本原因在于,在许多地区,智能手机的普及已经达到饱和程度,且对于普通用户而言,技术进步变得越来越不明显,换机需求没那么强烈,市场迟早便会触及这一临界点。

虽然整体市场仍处于颓势,但是也有带给国人惊喜的方面,就在大环境不景气的情况下,华为作为中国智能手机品牌的领头羊,却表现出了强势的姿态,成为上榜品牌中唯一一家逆势上扬保持销量同比增长的手机品牌。2019年第一季度,华为是出货量最高的智能手机厂商,达到了2990万,市场份额高达34%,相较去年同期的23.4%提升超过10个百分点,销量同比增长了41%。紧跟其后的是OPPO、小米、vivo,销量分别为1680万部、1500万部、1050万部,但是与去年相比,销量都有不同程度的下降。

独立TMT分析师付亮亦表示:“手机出货量出现整体下滑,与通信技术没有更迭有一部分关系。”付亮认为,目前我国的智能手机用户市场已经比较成熟,在现有的通信技术更迭、换机周期等因素的影响下,出货量很难再有上涨,反而可能出现持续的小幅度下降。

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国外市场同样如此。来自GFK的研究报告中,西欧和北美智能手机市场也出现了不同程度的下滑。

其中最让人意外的是,曾经的全球第二大智能手机品牌——苹果,在2019年第一季度不但全球出货量再次被华为反超,在中国市场的销量也已经跌至了第五名,其在国内市场,2019年第一季度销量仅为650万部,只有华为的五分之一,并且也创下了两年来的最大跌幅,同比下降了30%,其在国内市场的份额也从原来的10.2%跌至了7.4%,变成了个位数。要知道这已经是苹果在中国市场出货量连续第三年下降了,在大厂中的表现可谓是最差。按照这个下跌幅度,恐怕苹果在中国市场的份额很快也要赶上三星了。另外,在国产智能手机品牌中,小米貌似没能延续去年的上涨势头,出货量仅1050万台,同比下滑了13%,也成为2019年第一季度国内销量下滑最多的智能手机品牌。

不难预见,无论是零售量还是出货量调查,智能手机市场低迷都呈现出继续加重的趋势。不过值得注意的是,GFK的研究报告中显示,在亚洲市场,中国智能手机在Q1呈现出了“量减价增”的独特现象。

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这得益于国产手机厂商从去年底到今年初,采用的提升手机配置的策略。新金融观察记者了解到,随着国产手机品牌在中低端市场夯实基础,2017年它们正力求在高端手机市场打开局面,华为在强攻4000元以上的手机,OPPO、vivo、小米则力推3000元以上的手机,开启转型升级。

对此,Canalys分析师Mo
Jia则表示出了对苹果销量的担忧,因为按照以往的经验来看,iPhone出货量最糟糕的时候往往在第二季度或者是第三季度。同时他还称,尽管中国正在使用的iPhone已经超过3亿部,但是苹果现在最应该做的是阻止用户从iPhone转向安卓阵营,而不是让国人购买iPhone。从趋势看,现在中国智能手机市场已经出现华为一家独大、占据第一阵营,OPPO、vivo和小米占据第二阵营的局面,此前同为第二阵营的苹果明显在步三星后尘,下跌势头又猛又快,预计很快将被甩到其他行列,至于其他中小品牌市场份额依然在快速萎缩,未来一两年内还会有更多品牌彻底退出市场。

破局在于创新

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此外虽然全球市场上来看,仍然是三星和苹果长期占据销量前两位,但国内智能手机市场的销量排名却有所不同。

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根据市场调研机构Canalys的统计,2018年第一季度中国智能手机主要被华为、OPPO、vivo、小米四家手机品牌占据,市场份额占比分别为24%、19%、17%、13%,而苹果仅位列第五。三星电子第一季度在中国市场的表现非常惨淡,出货量同比锐减了50%以上,份额已经跌至0.8%。

不难看见,国产手机厂商的竞争力是在逐步走高,也形成了较为稳定的集中化市场格局,相比之下金立、魅族等中小型玩家的日子,可能越发难过。

当然破局,还是在于创新。

一个不容忽视的事实是,当下国产手机同质化跟风问题严重。

2017年秋季,苹果正式发布了iPhone的十周年产品iPhone X。iPhone
X发布后,其搭载的“刘海屏”成为人们热议的焦点。由于目前技术发展的局限性,“刘海屏”成为在现实面前妥协的产物,即使是苹果这样的科技巨头也不能避免。

吐槽“刘海屏”归吐槽,一些国产手机还是选择跟风苹果,推出了自家“刘海屏”产品。就这样一个本不完美的设计,在跟风者的追捧下,变成了潮流。

相似的外观、配置,缺乏差异化卖点,当新款产品没有足够的吸引力时,人们换手机的意愿会进一步降低,进而影响了手机整体销量。

寻求差异化,迫在眉睫。

小米一直以互联网营销著名,不过近几年来它也力求在设计方面走出一条自己的路。全面屏技术为夏普首先研发出来,不过这项技术直到小米在自己的小米mix上采用才终于在智能手机市场上大火,去年至今全面屏成为全球智能手机市场的一个潮流。

拍照技术曾是苹果和三星的拿手好戏,不过这几年华为手机亦将差异化竞争的重点之一放在拍照上,并率先与全球拍摄巨头徕卡达成合作。

此外,市场还不乏游戏手机、区块链手机等差异化竞争产物。

以游戏手机为例,目前有小米投资的黑鲨手机,还有努比亚推出的红魔手机,都是主打游戏性能的手机。不过这究竟是市场细分需求,还是噱头,还需市场验证。

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