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旗舰机大降价、官微清空 夏普手机或再次退出中国

10月3日,夏普发布最轻旗舰AQUOS
zero手机,不过《中国经营报》记者注意到,这款新机目标仅聚焦在日本市场,夏普高层对该产品是否登陆中国还持以观望态度。此前的9月27日,夏普会长戴正吴称手机业务已经转向。夏普手机与“三退”中国只差一纸官宣。从去年3月的高调回归到今年9月的黯然离场,背靠富士康大树的夏普手机没能在产业链与情怀的优势加成下脱颖而出。即将“三退”中国?2017年3月,在两度退出中国市场之后,被富士康收购的夏普宣布手机业务重回中国,原酷派集团副总裁罗忠生接任夏普手机CEO。在随后的媒体沟通会中,罗忠生将2017年的全面屏之争称为5G到来之前智能手机产业的一项最大变革。罗忠生抛出这一论点源于夏普自身的手机基因,因为在2017年8月8日AQUOS
S2手机发布之前,夏普已经发布了28款全面屏手机,业内也冠以夏普“全面屏鼻祖”的称号。对于熟悉全面屏运作的夏普手机而言,2017年的夏季无疑是其高调亮相的最佳节点。罗忠生没有说错,5G时代来临之前,伴随全面屏大潮衍生出的面部解锁、屏下指纹等技术的确成为了手机产业的最大变革。然而颇具戏剧性的是,为4G时代收尾的全面屏手机却以水滴屏为其标志性特征之一,这种造型在去年还有一个更响亮的名称——源于夏普AQUOS
S2的“美人尖”;某种程度上,水滴屏造型成为了整个行业对夏普手机的最好致敬。今年7月,拥有95万粉丝的夏普手机官方微博突然清空,截至记者发稿时仍未恢复;随后,夏普手机京东官方旗舰店产品全线下架,目前该店铺展出的5款夏普手机均处于无法下单状态。作为夏普手机回归中国的拳头之作,在上市一年后,AQUOS
S2的京东评价数量停留在5.7万条,与国内主流厂商几无可比性。作为一个刚刚回归的品牌而言,彼时的夏普手机本身也无法与国内主流厂商相抗衡。罗忠生曾期望利用三年的时间为夏普手机打好基础,使产品的出货量能够有一定的规模,但现实却没有留给他太多时间。今年7月,市场上已有罗忠生被调岗的传言,同时,其个人微博认证也由原先的“富士康科技集团的资深副总裁”更改为“资深通信人士、数码博主”,其主管的手机业务也由夏普日本本部接管。《中国经营报》记者也从夏普方面获悉,此前夏普手机业务由富士康方面负责,但由于富士康本身为诸多手机厂商提供代工,因此在多重考虑之下,夏普已经暂时停止在国内出售手机;下一步夏普将以商业手机、工业手机等企业级市场为目标,后续产品是否在国内推出还需要审慎判断。渠道与市场之困拥有庞大用户的中国手机市场一直是各品牌商的必争之地,夏普也不例外。早在2003年,夏普手机就曾进军中国市场,由于当时国内市场日本品牌众多,各企业间竞争激烈,加之当时手机价格昂贵、市场较小,在一批中国本土手机品牌崭露头角后,夏普与松下等其他日系手机在2005年退出中国市场。2008年夏普再次进入中国,其标志性的翻盖旋转屏设计夺人眼球,在一代功能机用户心中留下不可磨灭的记忆;在智能手机时代来临之前,夏普一度在中国市场上取得了不俗的成绩。2013年,夏普因智能手机的兴起再度退出中国,这次退出也在一定程度上封死了夏普手机复兴的道路。2013年前后,国内手机市场迎来洗牌期,传统的运营商手机开始由盛转衰,互联网手机驶入快车道。夏普的退出不仅遗失了原有的线下渠道,新兴的线上渠道也未有丝毫布局。

图片 1

去年8月8日带着全球首款异形全面屏AQUOS
S2高调回归中国市场的夏普手机,如今可能要再次退出了。7月17日晚,有着95万粉丝的夏普手机官方微博账号,突然清空了自己所有的微博。掌舵人夏普/富可视手机全球CEO罗忠生也修改了自己的微博认证,变更为资深通信人士数码博主。

夏普手机微博清空

转型,拼搏,不惧困难,团结一心,涅槃重生!这是罗忠生最新的一条微博,发布时间是6月30日。据富士康内部人士透露,原夏普手机中国区的团队已经解散,而罗忠生本人也已经离开。对此,凤凰网科技求证了罗忠生本人,但没有得到回复。

罗忠生微博修改认证

2017年5月24日下午,夏普手机在北京召开了一场品牌回归的发布会,罗忠生当时在现场与在座的媒体等打了个赌,说在2017年年底之前,在座的这些人手机都要换掉。

随后在8月8日下午,夏普手机打响了回归的第一枪,带着搭载全球首创夏普FFD异形全面屏技术的夏普AQUOS
S2重返市场。我希望改变手机行业千机一面,同质化严重的局面。罗忠生当时在接受凤凰网科技采访时认为,全面屏是5G时代来临前手机变革的最大风口,慢慢会成为手机的标配。

夏普AQUOS S2

当时的夏普AQUOS
S2所搭载的就是异形全面屏,这也是夏普推出的第29款全面屏手机。该机搭载了夏普原装FFD异形尖端全面屏,将前置摄像头嵌入在了屏幕之中,听筒做了0.7mm的极窄设计,把手机的屏占比推向了87.5%。

在夏普AQUOS
S2推出之后,市场也确实如罗忠生所预测的那样,从去年9月份开始,各大手机厂商的新品智能手机相继采用了全面屏设计。苹果在那年9月份所推出的iPhone
X,更是搭载了类似夏普的异形全面屏设计,不同之处在于苹果用的是刘海屏。

再之后就如同大家所看到的,华为P20系列、OPPO R15、vivo
X21、小米8、一加6等,都采用了类似苹果iPhone
X的刘海屏设计。但在这个时候,率先推出异形全面屏的夏普手机却沉寂了。罗忠生当时说的在年底之前还将推出一款比AQUOS
S2更加高端的旗舰产品,至今也没有兑现。

去年的旗舰机夏普AQUOS S2售价腰斩

目前京东商城夏普手机自营官方旗舰店仅有夏普AQUOS S2与夏普AQUOS S3
mini两款产品。夏普AQUOS
S2最初上市时一共有两个版本,标准版为2499元,高配版为3499元。如今这两个版本售价已经降至1099元与1799元,售价腰斩,算是进入清仓甩货阶段了。

线上是夏普手机主要销售渠道,在京东上,这两款产品评价约为7万。通常实际销量大于评论数,再算上线下迪信通与运营商渠道,夏普AQUOS
S2销量推算的话应该是介于10-20万台之间。这个成绩显然是让雄心勃勃的富士康很难接受的。

富士康内部人士透露称,销量不佳是导致罗忠生及其团队解散的核心原因。该人士称目前富士康海外市场还在继续做。不久前夏普正式面向欧洲市场推出了两款新机夏普AQUOS
C10 和夏普AQUOS B10,分别面向中端和入门级市场。

夏普手机最早于2003年开始进入中国市场,2005年因为受到中国本土厂商的冲击,随京瓷、松下等诸多日系手机厂商一起退出中国;到了2008年,夏普又回来,它的传统功能机型在市场上风光了几年。

到了2013年的智能手机时代,三星、苹果等手机品牌在中国市场迅速发展,夏普的传统功能机型失去市场,慢慢地被边缘化。风光不再的夏普又一次离开中国市场。

2016年的一笔巨资收购,让离开中国市场四年的夏普手机重回国人视线。

2016年3月,富士康母公司鸿海集团宣布斥资225亿人民币,收购亏损严重的夏普66%的股份,同年8月,鸿海的注资完成。

之后,夏普在中国发布了两款面向低端市场的智能手机C1和A1。在业内人士看来,这是夏普手机对回归中国市场的一种试探。

原夏普手机全球手机CEO罗忠生

国内手机市场的竞争在夏普离开的这些年变得尤为激烈,传统的中华酷联四小龙如今只剩下华为一枝独秀,中兴、酷派、联想手机都已经被边缘化,另一家有着16年历史的老牌手机厂商金立从去年年底开始陷入资金危机,目前正在艰难重组。

重塑品牌和渠道,是重回中国市场的夏普需要面对的一大挑战,这一挑战任重道远。但因为首款产品市场反响不佳的缘故,富士康并没有给中国区的夏普手机团队太多时间。至于之后会不会有新的团队来接盘,我们可以拭目以待。

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