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小米启动上市后首次组织架构调整

试水短视频 微博系能否绝地反击

唐金燕,陈金,张靖超因传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息,盗用篡改他人版权影视作品,炮制推荐“标题党”内容等问题。近日,监管部门联合约谈哔哩哔哩(以下简称“B站”,NASDAQ:BILI)、秒拍、56视频等16款网络短视频平台的相关负责人,并对其中12款平台做出应用商店下架处置。对于此次事件,秒拍方面向《中国经营报》记者表示:“将积极认真落实相关处罚决定,强化内容机制和编审监;全面复查历史内容,对格调低下、恶搞荒诞、暴力血腥、‘标题党’等不良信息予以彻底清除;加大审核技术与人员投入,建立黑名单制度,对发布违法违规内容的创作者一律永久封停。”B站方面也向本报记者表示,审核不严的主要原因是人力资源跟不上内容增长,所以此次B站将重点扩编审核人员。本报记者发现,监管压力之下,暴露出的不仅是上述企业在内容审核方面的风险漏洞,还有商业化难题。夹缝生存上述产品中,新近上市的B站与微博旗下的秒拍备受关注。虽遭到下架处置,B站和秒拍的软件功能在使用上并没有受到影响。记者发现,通过秒拍官网与微博提供的下载地址仍能顺利下载使用秒拍。同时,在微博上传视频会自动同步到秒拍APP中的作品里。B站则在官网提供二维码,用户可通过手机扫码继续下载APP。“B站下架和我们这些up主(在B站经常性上传视频的用户被称为‘up主’)没有什么关系。审核在以前就很严了。”一位有近20万名粉丝的B站up主说道。另一名粉丝量达5000人的up主也表示,最近审核较严,但是只要不过分,就不会有大问题。不过记者发现,上述短视频平台中,在过去一段时间内出现了用户量减少等衰弱现象。以秒拍为例,背靠大股东微博,拥有大量的明星、红人、大V等多数头部创作者。但业内人士告诉记者,依靠明星的加持无法撑起秒拍的影响力,只能让秒拍的生态变成名人明星的秀场,反而给了抖音、快手机会。据易观提供的数据显示,秒拍2017年9月的1806.1万人次的月活跃数量,到2018年6月骤降到842.1万人次。同期,抖音则从2439.9万人次增长到18526.1万人次。互联网分析师唐欣认为,秒拍过于依赖微博,而微博并非针对短视频而设计,所以秒拍在内容推荐这个核心的运营机制上有很大劣势。在目前基于大数据推荐算法的机制下,明星的价值已经很大程度上被削弱了,内容本身的质量变得很重要。素人某种程度上更容易激发用户的学习模仿,形成病毒式的社交传播。值得注意的是,微博也在发展自身的短视频业务。在推出“微博故事”后又在近期推出了独立小视频APP“爱动小视频”,分割了秒拍原本在微博上的流量。可以说,这一早于快手、抖音的短视频产品,正面临着来自内外两面的冲击。作为秒拍的大股东,微博方面向本报记者表示:“秒拍正按照要求加强整改。微博作为开放社交媒体平台,会继续优化短视频产品功能,为用户提供更好的服务。”“短视频行业的发展趋势,最终一定会形成寡头,这是互联网业界的规律。所以秒拍及其他的腰部乃至尾部平台必须面临在头部企业间的站队,或者面临竞争对手所在阵营的挤压。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营说。产品危局秒拍的节节败退,也为商业化进程带来了隐忧。来自推广公司商企云的客户经理倪超(化名)告诉记者,如秒拍等横屏短视频平台主要会通过信息流的方式,来为广告主进行流量导入,收费主要有CPM(千人展现费用)、CPC(单次点击费用)、CPA(用户发生实践转化的费用),其中CPM和CPC是应用最多的收费标准。但本就急需流量反哺的秒拍相比之下并不是一个很好的变现平台。

近日,《中国经营报》记者发现,微博上线了短视频产品“爱动小视频”。7月11日,记者下载后注意到,爱动小视频仅支持微博账号登录,并在功能上与微博紧密相连。对于这款全新的短视频APP,7月12日,微博方面向本报记者表示:“爱动小视频目前还处于上线初期,我们将在合适的时机对外发布更多信息。”随着短视频市场竞争白热化,面对抖音、快手、微视等众多“参赛选手”,微博亦动作频频,除了爱动小视频的低调上线,微博还将“随手拍”APP改版成生活小视频社区。另外,微博云剪与中国线上音乐版权授权平台V.Fine
Music也在近日达成战略合作。将努力解决短视频传播中的音乐版权问题,供机构用户更好地生产与分发短视频。这并不是微博首次进行短视频尝试,早在2013年,微博就通过秒拍进行短视频探索,但用户在抖音、快手上的使用时长还是给微博造成了不小的压力。业内人士告诉记者:“短视频越强大,看文字的就越少,用户的使用时长是有限的。”这也成为微博试水短视频的原因。商业变现能力待考用户王小帆(化名)向记者表示:“短视频APP大同小异,爱动小视频可以直接链接到微博,比较方便。”事实上,多位受访者向记者坦言,选择爱动小视频是看重了微博较强的社交属性。微博上拥有10.8万粉丝的用户陈贰果告诉记者,微博的短视频黏性更高,粉丝通过浏览短视频和微博更多地了解自己。部分受访者还告诉记者,对于好的内容,微博故事和爱动小视频会给推荐资源,增加曝光。基于社交关系来消费内容仍然是微博的最大特点。微博方面向本报记者表示:“用户在微博上获取内容,最重要的来源是他的社交关系。作者在微博上发布的内容,其传播也主要是基于自己和粉丝的社交关系。实际上微博是将流量免费给到用户,尤其是具备生产优质内容能力的用户。”7月12日,记者在新浪微博上通过内置短视频功能“微博故事”发布了一条短视频,发现可自动同步到爱动小视频的作品里,并同步了记者在微博上的粉丝数。这让爱动小视频拥有了很多明星大V的用户基础,可以较好地将微博上的流量引流至爱动小视频。对于这两个平台,舞蹈视频自媒体“舞林一分钟”告诉本报记者,他们在抖音上是百万级粉丝的大号,流量多的时候有上千万的播放量。他们也选择入驻爱动小视频,因为相对于抖音来说,微博可以转发、收藏,用户的黏性比单纯的短视频平台高。微博方面告诉《中国经营报》记者:“平台对优质内容和作者的争夺是不可避免的。作者还是会在多个平台同时发展,大多数内容也会进行多平台分发。任何一个平台想成为作者成长的唯一平台并不太现实。”据微博2018年Q1财报显示,微博月活跃用户数已增至4.11亿人次,营收22.13亿元。第三方数据机构易观提供的2018年5月数据显示,微博的活跃人数达3.83亿人次,而短视频APP抖音、快手的活跃人数分别为1.82亿人次、2.34亿人次。在活跃人数上微博略有优势,但在月均使用时长上,微博、抖音、快手分别是24.01亿小时、22.97亿小时、31.66亿小时。对此,微博认为:“目前我们没有看到有数据表明微博短视频领域用户活跃度低于其他平台。微博也是短视频高速发展的获益者。和其他平台相比,微博上的短视频内容类型更丰富。”在产业时评人张书乐看来,微博选择现在推出独立短视频APP不无道理,“微博一直想要在视频直播领域做一些突破,微博短视频还有很大的机会,因为短视频属于比较有创意的领域,平台本身不生产内容,平台通过一些有效方式可以获得爆炸式、几何式的增长,而且之前微博有成功将秒拍、小咖秀等软件推火的经验。”目前头部厂商基本到位,但市场会有新的应用继续涌现冲击现有的市场格局。对于现在的短视频市场,易观分析师马世聪说:“微博的优势在于它在整个社会化媒体领域是具有绝对优势的,内容方不会放弃这个阵地,用户的体量、活跃度也非常高,短视频生产和消费的转化很顺畅,包括在商业价值上也有很强的挖掘空间。但新产品在内容端和用户端有必要进行较大的运营推广活动。”

2019年1月9日,短视频监管再出重拳,中国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,进一步规范短视频传播秩序。不过,监管风暴并未浇灭抢夺用户时间的战火,被字节跳动旗下抖音打乱阵脚的腾讯接连推出多款短视频产品、2018年12月底B站短视频悄然上线、微博和优酷携手也将推出短视频……全民上网时代,互联网的战争即抢占用户时间的战争,2018年最火热的战场自然是短视频行业。有媒体统计,在2018年上半年应用市场上有一百多个短视频APP,堪称“百团大战”。抢夺流量的战争是残酷的,短视频行业野蛮发展,“黄赌毒”视频隐藏其中,迅速引来监管部门的注意,2018年行业接连遭遇了多轮监管风暴,包括行业领头羊的抖音、快手、秒拍等,以及众多中小平台都接到过整改通知,其中有些平台甚至被依法关停。回顾2018年短视频行业的发展,快手方面接受《中国经营报》记者采访时认为,特点之一就是越来越多的巨头和创业公司进入这个行业。梨视频方面则对记者总结道:“首先是用户增长快,有数据显示,短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户,其次是管理趋于规范,再就是各大短视频平台的个性特征开始凸显。”行业趋向规范化“南抖音、北快手”,春节返乡不离手,2018年春节期间,短视频行业的混战彻底催熟了市场。据第三方监测机构QuestMobile的数据显示,2018年除夕当天,整个短视频行业的用户量突破了2.58亿,2018年2月份,短视频用户时间占到了整个移动互联网的7.4%。不过春节刚过没多久,国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,给过热的短视频行业减速。紧接着,在2018年4月初,快手和字节跳动旗下的火山小视频因存在问题视频,被责令进行全面整改。之后,快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架。2018年4月11日,今日头条旗下抖音也暂停直播与评论功能,称系统升级后将再次开通。2018年6月,美图主动对美拍安卓与IOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。2018年7月,内涵福利社、夜都市Hi、发你视频应声倒下。2018年9月,国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”,约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等,并给予相关企业一个月的整改时间。纵观短视频行业的数次整改,主要涉及两个方面,一是内容涉嫌黄赌毒,违规触及监管红线,另外就是内容存在版权问题。被关停的“发你视频”运营主体公司大风(北京)科技有限责任公司法定代表人周锋对记者表示:“被关停的原因就是内容违规。”2018年11月7日,国家版权局也公布了短视频平台版权整改的结果,15家短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部。并且根据版权局整改要求,各短视频平台企业要通过建立7×24小时用户投诉举报处理通道、三审三查版权审核制度等,完善版权投诉处理机制,加强维权管理。“短视频也是内容传播的一种形式,平台需要知道哪些是红线。”辰海资本合伙人陈悦天对记者表示,“短视频行业应该出现大量来自传统传媒行业的、懂传媒的人,投资人在看项目的时候需要看主要团队的人员配置背景。”对于一些短视频平台,人人视频联合创始人苗昊霖毫不客气地评价道:“很多产品不过是在一些已有产品上做重新包装。”行业洗牌带来的是流量的重新分配,信达证券文化传媒行业首席研究员温世君表示,监管的升级并不会减少用户的需求与活跃度,而是会将其原有的时间重新分配到其他产品上。因而,对于短视频行业的整顿,大平台乐见其成。梨视频相关负责人告诉记者,随着短视频行业的发展,加强行业的监管,确立行业的行为边界是完全必要的。尤其是对于内容低俗、泛娱乐化等问题,行业的规范是行业进一步发展的必经过程。

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