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试水短视频 微博系能否绝地反击

澳门新莆京娱乐网站k ,近日,《中国经营报》记者发现,微博上线了短视频产品“爱动小视频”。7月11日,记者下载后注意到,爱动小视频仅支持微博账号登录,并在功能上与微博紧密相连。对于这款全新的短视频APP,7月12日,微博方面向本报记者表示:“爱动小视频目前还处于上线初期,我们将在合适的时机对外发布更多信息。”随着短视频市场竞争白热化,面对抖音、快手、微视等众多“参赛选手”,微博亦动作频频,除了爱动小视频的低调上线,微博还将“随手拍”APP改版成生活小视频社区。另外,微博云剪与中国线上音乐版权授权平台V.Fine
Music也在近日达成战略合作。将努力解决短视频传播中的音乐版权问题,供机构用户更好地生产与分发短视频。这并不是微博首次进行短视频尝试,早在2013年,微博就通过秒拍进行短视频探索,但用户在抖音、快手上的使用时长还是给微博造成了不小的压力。业内人士告诉记者:“短视频越强大,看文字的就越少,用户的使用时长是有限的。”这也成为微博试水短视频的原因。商业变现能力待考用户王小帆(化名)向记者表示:“短视频APP大同小异,爱动小视频可以直接链接到微博,比较方便。”事实上,多位受访者向记者坦言,选择爱动小视频是看重了微博较强的社交属性。微博上拥有10.8万粉丝的用户陈贰果告诉记者,微博的短视频黏性更高,粉丝通过浏览短视频和微博更多地了解自己。部分受访者还告诉记者,对于好的内容,微博故事和爱动小视频会给推荐资源,增加曝光。基于社交关系来消费内容仍然是微博的最大特点。微博方面向本报记者表示:“用户在微博上获取内容,最重要的来源是他的社交关系。作者在微博上发布的内容,其传播也主要是基于自己和粉丝的社交关系。实际上微博是将流量免费给到用户,尤其是具备生产优质内容能力的用户。”7月12日,记者在新浪微博上通过内置短视频功能“微博故事”发布了一条短视频,发现可自动同步到爱动小视频的作品里,并同步了记者在微博上的粉丝数。这让爱动小视频拥有了很多明星大V的用户基础,可以较好地将微博上的流量引流至爱动小视频。对于这两个平台,舞蹈视频自媒体“舞林一分钟”告诉本报记者,他们在抖音上是百万级粉丝的大号,流量多的时候有上千万的播放量。他们也选择入驻爱动小视频,因为相对于抖音来说,微博可以转发、收藏,用户的黏性比单纯的短视频平台高。微博方面告诉《中国经营报》记者:“平台对优质内容和作者的争夺是不可避免的。作者还是会在多个平台同时发展,大多数内容也会进行多平台分发。任何一个平台想成为作者成长的唯一平台并不太现实。”据微博2018年Q1财报显示,微博月活跃用户数已增至4.11亿人次,营收22.13亿元。第三方数据机构易观提供的2018年5月数据显示,微博的活跃人数达3.83亿人次,而短视频APP抖音、快手的活跃人数分别为1.82亿人次、2.34亿人次。在活跃人数上微博略有优势,但在月均使用时长上,微博、抖音、快手分别是24.01亿小时、22.97亿小时、31.66亿小时。对此,微博认为:“目前我们没有看到有数据表明微博短视频领域用户活跃度低于其他平台。微博也是短视频高速发展的获益者。和其他平台相比,微博上的短视频内容类型更丰富。”在产业时评人张书乐看来,微博选择现在推出独立短视频APP不无道理,“微博一直想要在视频直播领域做一些突破,微博短视频还有很大的机会,因为短视频属于比较有创意的领域,平台本身不生产内容,平台通过一些有效方式可以获得爆炸式、几何式的增长,而且之前微博有成功将秒拍、小咖秀等软件推火的经验。”目前头部厂商基本到位,但市场会有新的应用继续涌现冲击现有的市场格局。对于现在的短视频市场,易观分析师马世聪说:“微博的优势在于它在整个社会化媒体领域是具有绝对优势的,内容方不会放弃这个阵地,用户的体量、活跃度也非常高,短视频生产和消费的转化很顺畅,包括在商业价值上也有很强的挖掘空间。但新产品在内容端和用户端有必要进行较大的运营推广活动。”

唐金燕,陈金,张靖超因传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息,盗用篡改他人版权影视作品,炮制推荐“标题党”内容等问题。近日,监管部门联合约谈哔哩哔哩(以下简称“B站”,NASDAQ:BILI)、秒拍、56视频等16款网络短视频平台的相关负责人,并对其中12款平台做出应用商店下架处置。对于此次事件,秒拍方面向《中国经营报》记者表示:“将积极认真落实相关处罚决定,强化内容机制和编审监;全面复查历史内容,对格调低下、恶搞荒诞、暴力血腥、‘标题党’等不良信息予以彻底清除;加大审核技术与人员投入,建立黑名单制度,对发布违法违规内容的创作者一律永久封停。”B站方面也向本报记者表示,审核不严的主要原因是人力资源跟不上内容增长,所以此次B站将重点扩编审核人员。本报记者发现,监管压力之下,暴露出的不仅是上述企业在内容审核方面的风险漏洞,还有商业化难题。夹缝生存上述产品中,新近上市的B站与微博旗下的秒拍备受关注。虽遭到下架处置,B站和秒拍的软件功能在使用上并没有受到影响。记者发现,通过秒拍官网与微博提供的下载地址仍能顺利下载使用秒拍。同时,在微博上传视频会自动同步到秒拍APP中的作品里。B站则在官网提供二维码,用户可通过手机扫码继续下载APP。“B站下架和我们这些up主(在B站经常性上传视频的用户被称为‘up主’)没有什么关系。审核在以前就很严了。”一位有近20万名粉丝的B站up主说道。另一名粉丝量达5000人的up主也表示,最近审核较严,但是只要不过分,就不会有大问题。不过记者发现,上述短视频平台中,在过去一段时间内出现了用户量减少等衰弱现象。以秒拍为例,背靠大股东微博,拥有大量的明星、红人、大V等多数头部创作者。但业内人士告诉记者,依靠明星的加持无法撑起秒拍的影响力,只能让秒拍的生态变成名人明星的秀场,反而给了抖音、快手机会。据易观提供的数据显示,秒拍2017年9月的1806.1万人次的月活跃数量,到2018年6月骤降到842.1万人次。同期,抖音则从2439.9万人次增长到18526.1万人次。互联网分析师唐欣认为,秒拍过于依赖微博,而微博并非针对短视频而设计,所以秒拍在内容推荐这个核心的运营机制上有很大劣势。在目前基于大数据推荐算法的机制下,明星的价值已经很大程度上被削弱了,内容本身的质量变得很重要。素人某种程度上更容易激发用户的学习模仿,形成病毒式的社交传播。值得注意的是,微博也在发展自身的短视频业务。在推出“微博故事”后又在近期推出了独立小视频APP“爱动小视频”,分割了秒拍原本在微博上的流量。可以说,这一早于快手、抖音的短视频产品,正面临着来自内外两面的冲击。作为秒拍的大股东,微博方面向本报记者表示:“秒拍正按照要求加强整改。微博作为开放社交媒体平台,会继续优化短视频产品功能,为用户提供更好的服务。”“短视频行业的发展趋势,最终一定会形成寡头,这是互联网业界的规律。所以秒拍及其他的腰部乃至尾部平台必须面临在头部企业间的站队,或者面临竞争对手所在阵营的挤压。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营说。产品危局秒拍的节节败退,也为商业化进程带来了隐忧。来自推广公司商企云的客户经理倪超(化名)告诉记者,如秒拍等横屏短视频平台主要会通过信息流的方式,来为广告主进行流量导入,收费主要有CPM(千人展现费用)、CPC(单次点击费用)、CPA(用户发生实践转化的费用),其中CPM和CPC是应用最多的收费标准。但本就急需流量反哺的秒拍相比之下并不是一个很好的变现平台。

编者按/
2014年9月,“一条”首播,拉开了短视频商业化探索的序幕。然而在2017年之前,短视频的发展之路不温不火,其间微视还曾谢幕。但在最近一年多时间里,短视频似乎成了互联网的新风口,用户呈爆发式增长,资本大量进入,连BAT(百度、阿里、腾讯)也摩拳擦掌、亲自上阵。加上盘踞已久的今日头条、新锐势力爱奇艺等公司,一场混战已经展开。然而,在中国的商业世界里,准入牌照与商业变现是所有企业都需要面对的问题。《中国经营报》特别推出短视频专题,深入揭示短视频领域的运行法则、商业化,并探讨未来的趋势。原本只是创始人之间的口水战,然而不到一个月,字节跳动(今日头条母公司)和腾讯之间的矛盾已经激化到对簿公堂的程度。对于双方矛盾的焦点,今日头条这样告诉《中国经营报》记者:“为了微视,腾讯采取了不正当竞争手段。”腾讯则表示:“一视同仁,对方在诋毁、诽谤。”然而有数据显示,不断崛起的短视频,其用户使用时长、打开次数等数据增长势头迅猛,在用户时间既定的情况下,短视频掘取的用户资源恰恰来自即时通讯。这俨然动摇了腾讯的社交基础。在此背景下,不仅是今日头条旗下的抖音与火山小视频,百度也于年初上线了带有社交属性的UGC(用户原创内容)类短视频Nani,爱奇艺则推出泡泡,腾讯则复活了微视。原本只有“北快手南抖音”二分对立格局的UGC短视频领域,从2017年年末开始瞬间挤满了参赛选手。消失的社交时间近日流传甚广的有两份数据报告。一份是来自市场研究机构QuestMobile发布的《2018年3月份中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比》。结果显示,相比2017年3月份,短视频的使用时长占比从1.5%增长到了7.4%,即时通讯从37%下降到32.2%。另一封报告则来自有互联网女皇之称的玛丽·米克尔于一周前发布的《全球互联网趋势报告》。报告中,社交的数据同样不容乐观。传统的社交媒体占市场比例从
2016 年的 60% 下降到了 2018 年的
47%。相较而言,视频媒体和新闻媒体的比例呈现上升趋势,其中视频媒体市场比例从
13% 增长至
22%,越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。“用户的时间都是每天24小时,能够放在手机屏幕上的时间是有限的,而且往往不能兼顾,所以必须有取舍。”
易观新媒体分析师马世聪这样告诉记者,“时间意味着黏性。这既是各类应用之间的竞争,也是短视频领域内部,各APP间的竞争。”较文字、图片、音频而言,短视频的表达方式更为立体和丰满,快手、抖音等产品利用了短视频在用户表达等方面具有的优势,也开始染指腾讯盘踞已久的社交领域。“相比于即时通讯,短视频是一个更能刺激人体多巴胺的产品。多巴胺能增加人的兴趣、兴奋程度和幸福感,并且是时间占用碎片化的产品,而即时通讯却无法解决这样的情感需求。”博大创投创始人曹海涛在接受本报记者采访时这样说道:“短视频大致分为两类,一类是UGC类,偏娱乐性质,代表产品是抖音、快手,另一类是媒体资讯类,内容相对严肃。相比较后者,UGC类短视频,具有更强的社交属性。”记者发现,抖音除了拍摄、剪辑、美颜等录制视频的功能外,还有“发布视频@好友”功能,并且在今年1月又增加了“私信”等社交化功能。快手的一位内部人士认为,UGC类的短视频使每个人都能够通过分享和其他人建立连接、产生互动,这个互动可以理解为社交。“短视频还处于发展早期,就目前来看,很难对短视频给出一个清晰、明确的定位。由于算法推送成为基础技术要求,所以短视频兼具内容分发、社交、娱乐媒体等多个产品的属性,所以剖开用户时间这个笼统的概念深入观察,会发现短视频竞争的焦点在当下包含了各个方面,既有内容,也有内容分发带来的流量变现。”
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营如是说。“微博”式较量在中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通看来,在短视频发展的当前阶段,内容是竞争的核心。“这就像长视频平台花费重金去获得影视版权一样,唯有如此,平台在当下才能具有核心竞争力。”

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