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澳门新莆京娱乐网站k双11手机品类“冠军”扎堆,它们都想成为

如果说双11当天刷屏的是天猫销售额,那么双11第二天,就到了各大品牌商争相展示销售成绩的时候了。  手机品牌自然也不例外。国内诸多手机品牌都在双11之后迫不及待地发布了一系列“捷报”,比如说“销售量超越去年”、“销售额成为某平台冠军”等等。在一片片的大红海报中,双11根本没有亚军,品牌们全是冠军。  当然,它们的冠军还要分为很多个不同的领域,每个品牌都会找到自己做得最好的一个方面,并且在宣传文案中大力推广。  宣传声音比较大的,还是那些在线上市场有着较深厚基础的手机品牌们。小米就表示,在双11当天其新零售全渠道支付金额突破52.5亿元人民币,并且成为天猫品牌旗舰店支付金额冠军。而包括MIX
3、小米8在内的几款机型,也在不同电商平台上领先销量。  老对手荣耀同样对外放出了不少“第一”。按照官方说法,它们是天猫平台手机品牌销量,手机品类品牌官方旗舰店销量、销售额的第一名;同时也是京东双11手机销量与销售额的冠军。  阿里巴巴旗下电商新媒体平台“天下网商”则提到,在双11期间,手机品牌的销售表现以苹果为第一,华为、小米、荣耀、vivo则是分列第二至第五。  相比于各种明晃晃的宣传海报,更让人晕头转向的也许是每个品牌在推广中所罗列出的那些五花八门的口径。  “旗舰店支付金额”、“手机品类品牌官方旗舰店销量”、“全渠道支付金额”……这些绕口的定语,都让人产生了不亚于计算折扣金额时所感到的困扰。不明就里的群众看到,甚至可能会产生“不同的品牌都是销售冠军”这样的错觉。  这种百花齐放的场面,看起来有些自相矛盾。但实际情况真是这样的吗?  集体打鸡血是品牌商们在双11前后几天都会出现的一种状况:之前几天,铺天盖地的折扣预告就已经出现;双11的24点刚过去,不同的统计数据就已经开始在网上传播。这是一套组合拳。  背后的原因有不少:流量越来越贵,迫使品牌商们需要抓住每一个宣传机会,利用好海报上的每一个词句,来提升推广的效率;用户对于双11的疲劳感在提高,品牌商们因此需要将刺激期尽可能地延长,来唤起用户的注意力。  归根到底,企业们都是为了利用双11这个商业上的全民狂欢,来秀一把自己的肌肉。这是国内手机市场竞争加剧之后的必然结果。  关于国内手机市场增长见顶的情况,不少第三方市场调研机构已经通过报告和数据来说明。留给现存厂商们的空间越来越少,也自然是一个必然的情况。  蛋糕就只有那么大,每个厂商都希望自己是切下来最大份额的那一家,为此,它们之间也必须刺刀见红,来啃下每一个可能的细分市场。  当手机厂商们的目标不再是做大而是吃下蛋糕的时候,厂商们的全方位能力就需要面对进一步的考验,产业基础是一块,销售能力自然也是一块。  要横向比较各大手机厂商的销售成绩,出货量是最直接的一个标准。但是现在,已经很少有厂商会主动对外公布确切的销售数据。人们同样只能够通过第三方调研机构的数据来雾里看花。  对于大部分的普通消费者来说,费心去调查销量,更加是一个不可能的事。所以很多时候,消费者的选择标准往往是根据自己在朋友圈、今日头条、新闻App中看到的宣传广告,来构建起对于一个品牌的印象。  这也许就能够解释为什么这么多年以来,厂商们都愿意用打鸡血的态度来凑包括6·18、双11、双12等“人造消费节日”的热闹。一个又一个的“销售冠军”抛出来,无论合不合理,无论角度有多么刁钻,至少在不明就里的消费者心目中,它们就已经是市场上最主流、最受认可的那个品牌。  因此,在双11,每个品牌都不会说自己是“前二”、“前三”,无论如何,它们都会找到一个角度,让自己成为冠军。这就好比古代两军对垒前,小兵在队伍前的叫阵一样。仗还没打,先喊几句,起码在气势上压对手一头。更何况,这种“叫卖”还不会像大马路上的高声喇叭一样那么招人反感。  所以不要把这些厂商们近乎王婆卖瓜的举动看作是一个滑稽之举,至少这不是表面看起来那样矛盾。只要有消费者被它们的气势震慑到,那么这种宣传就是有效果的。  实际上,就如同中国手机厂商们开始将战火烧到全球市场一样,这种宣传战打法也已经出现在其他地区的手机市场之中。脱胎于OPPO的海外手机品牌Realme就宣布,它们在双11期间成为了东南亚最大电商平台Lazada在东南亚地区的手机品类销售冠军。  经过了10年的发展后,双11的影响力已经不再局限在中国。在全球范围内,不少国家开始参与到这个购物节日之中。而越来越多的国内品牌,也开始通过双11走向海外市场。  对于已经开始将目光放到海外的手机品牌们来说,双11影响力的提升,也是它们推动品牌影响力的一个机会。毕竟无论在什么地区,“折扣优惠”都是最简单有力的一个宣传标语。国内的市场是到底了,但在海外,还有许多金矿等待着中国手机厂商们去挖掘。  这也意味着在短期内,“喜讯”轰炸是少不了了。也许在明年,我们还能够期待“当日全球支付额冠军”、“当天旗舰店全球销量额第一”这样令人精神更加为之一振的胜利宣言在双11出现。  至少,从“国内”到“全球”,气势毫无疑问更上了一层楼。

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2019年11月11日,万众瞩目的双11大战正式开打。作为智能生活的领先者,创业以来第7次参加双11的小米集团(HK:1810)以“智能生活狂欢节”为主题,旗下“手机+AIOT”产品全面参与,在双11大战伊始就取得开门红。据相关数据显示,在天猫双11当中,开场仅2分钟,小米天猫官方旗舰店销售额就破亿元、4分钟突破2亿元,到25分钟时小米天猫官方旗舰店的销售额已经突破5亿元,而去年同期达到5亿元的销售额花了整整33分08秒。当时间截至到1点时,小米在天猫官方旗舰店的销售额已经超10亿元较去年同期增长21.6%,同一时间天猫平台也宣布总成交额破1000亿元,小米品牌店铺成交金额占了天猫平台总成交额的1%,成为品牌店铺销售额第一名。据记者查询往年成绩,小米品牌店铺的成交金额往往都占据了天猫平台总成交额的1%,所以有业内人士提出:“今年如果要预测天猫平台总成交额,或许看看小米品牌店铺的成交额就能看出端倪。”同时,小米在本次双11一小时的成绩中,全平台销售额已经超20亿元,去年相同时间的成绩为全平台支付金额破15亿元,整整增长30%。截止到11月11日凌晨2点,小米全平台销售金额已经超过27亿元,而去年双11直到中午12点全平台销售金额也仅30亿元,增速十分明显。增速明显的背后得益于今年1月雷军在小米年会上提出“手机+AIoT”的双引擎战略,明确了在5G时代智能生活领先者的目标。在清晰的战略目标的引领下,手机和AIoT的发展都取得了不俗的成绩,尤其是在AIoT领域在开场不久就凸显出其强大的领先优势。去年小米净水器全平台销售额破亿耗时12小时50分,今年小米净水器全平台销售金额破亿仅用了1小时30分。去年小米笔记本全平台销售额破亿耗时53分钟,今年小米笔记本仅用了5分钟就已经实现。米家扫地机器人去年耗时16小时20分全平台销量突破10万台成为智能硬件单品单天最快破亿的产品,今年米家扫地机器人品类仅用了30分钟就已经销售金额破亿。今年在各种第三方数据中均有显示小米电视已经成为当之无愧的中国第一,在本次双11的开场就迎来各项数据的飘红,仅1小时45分全平台销量超50万台,在电视品类遥遥领先。在这次双11当中,小米不仅将“智能生活狂欢节”的优惠活动同步到包括小米商城在内的国内各大电商平台,还同步在线下新零售平台同步。在小米的线下门店,双11购物狂欢活动也进行的如火如荼。消费者在小米商城领取的优惠券,在小米之家也可以使用。最值得一提的是,今年的双11,小米依旧做到了线上线下同价。意味着,消费者在线下门店可以享受到和线上同样的优惠力度,并且不需要等快递,就可以直接把心仪的产品带回家。身处天猫双11活动现场的记者还注意到,本次双11小米还不仅仅是在国内电商平台展现风采,还同步全球各大电商平台,品牌出海的同时还不忘“让全球每个人都能享受科技带来美好生活的愿景”。根据目前天猫双11官方数据显示,在最受欢迎出口品牌当中,小米和米家品牌分列第一和第五位。在覆盖6个国家和地区的LAZADA电商平台上,小米也仅次于苹果和戴森成为最受欢迎品牌的第三名,成为排名最靠前的中国品牌。

原标题:销售额超61亿,拿下七连冠、包揽219项第一!小米双11告捷,雷军又调皮了

经过一整天的买买买,第十一届双11正式落下帷幕,最终天猫以2684亿元的成交额创造了新纪录。12日凌晨,小米也公布了自己的双11战绩:全平台支付金额超过
61 亿元,天猫平台品牌旗舰店支付金额 21 亿元,实现七连冠。

12日,小米创始人雷军发全员内部信称小米是当之无愧的智能生活领先者。

雷军在内部邮件中透露,小米双11当天销售额达到61.13亿元,在全平台拿下了219项第一,这是连续第七次获得天猫平台品牌旗舰店销售额冠军(从2013年开始至今,每一届双11小米都拿下天猫平台品牌旗舰店支付金额冠军)。其中:手机全平台销量超105万台;售出555万件智能生活产品,同比增长148%;小米电视囊括全平台销量额/销量第一。

雷军还在内部信中表示,“我们的大家电业务已稳居国内第一阵营。”雷军还称,双11的这些成绩说明小米的手机双品牌策略成效显著;同时,小米在智能生活方面实现了领先。

雷军提到,“小米=智能生活”已获全球消费者认可。天猫披露了最受欢迎的中国出口品牌中,小米品牌蝉联了第一,米家品牌也同时上榜,位列第四。

此外,雷军还表示,还有很多项的第一会陆续公布,同事们光统计战绩就花了两个多小时。

据虎嗅报道,为庆祝小米双十一告捷,雷军还单手表演了一个节目。

以下为雷军双十一内部信全文:

小米同学们:

今年是小米的第7次双十一,是“手机+AIoT”双引擎战略落地第一年,也是我们推动“智能生活”真正走向大众的元年。双十一当天,我们不仅再次刷新销售额纪录达61.13亿元,连续第七次获得天猫平台品牌旗舰店销售额冠军,并且在全平台拿下了219项第一,在众多智能产品品类中一骑绝尘。

这些成绩已经充分证明,小米是当之无愧的智能生活领先者!

1。手机双品牌策略成效显著

双十一全天,手机全平台销量超105万台!当天我们首发了全球首款1亿像素量产机型小米CC9
Pro。在此之前,在相机部等诸多团队研发同事的共同努力下,我们拿下了DXOMARK相机评分的全球第一。凭借过硬的技术实力,小米CC9
Pro取得了双十一的开门红!不仅是拍照,我们的快充、无线快充等一系类领先新技术都受到了用户的热烈追捧。此外,我们在国内的首款5G产品小米9
Pro、Redmi品牌的旗舰Redmi
K20Pro等都大受欢迎,再次印证了我们的手机双品牌策略进展顺利、已获成功。

这一系列成绩表明小米的技术实力获得了广大消费者的认可。未来我们将继续加大研发投入,用更多令人震惊的研发成果来决胜全新的5G时代!

2.AIoT一骑绝尘,智能生活全面领先

今年双十一,我们售出了555万件智能生活产品,相较去年增长148%!电视、笔记本电脑、空气净化器、扫地机器人、智能手环、AI音箱、净水器等品类在全平台狂揽219项第一。小米电视再显王者之风,囊括全平台销量额/销量第一,包揽了6大尺寸段单品的全平台销量额/销量冠军,遥遥领先于全行业。我们的大家电业务已稳居国内第一阵营。

小米是智能生活领先者已是不争的事实,我们的优势还在不断扩大!

3。“小米=智能生活”已获全球消费者认可

双十一早已是全球购物狂欢节,我们今年继续海外同步举行双十一狂欢,同样成绩斐然。今年双十一,天猫再次披露了最受欢迎的中国出口品牌,不仅小米品牌蝉联第一,米家品牌也同时上榜,位列第四。

这充分说明,在全球消费者心目中,小米不仅代表了中国设计、中国制造,还让智能生活触手可及。小米,就是智能生活的代名词!

今年的双11有着特别的意义,是对小米“手机+AIoT”双引擎战略的检验,也是小米研发成果开始井喷后的集中展现。我们用骄人的成绩证明了,“手机+AIoT”双引擎战略航向正确,小米也拥有足够的实力捕捉“5G+AIoT”的巨大风口!

在此,我代表小米集团感谢全球用户、米粉的支持,感谢所有合作伙伴的鼎力襄助,更要特别感谢广大小米研发、供应链、生态链、电商销售、小米线下、市场、客服、物流、售后等各个部门的同学们。正是你们在各自岗位上的尽职尽责、拼搏奋斗,小米才能源源不断拿出感动人心、价格厚道的好产品,才能持续斩获“双11七连冠”等辉煌战绩,才能不惧任何艰难险阻,满怀信心地迈向智能生活新时代!

谢谢大家!大家辛苦了!

七年来,“电商之王”桂冠从未旁落,新零售探索之路也渐入佳境,生态链越发壮大,智能生活率先成为日常,在全球越来越多的国家成为“中国科技名片”……小米已收获了很多成就,但更大的成长性和更让人兴奋的可能性仍在未来。让全球每个人都能享受科技带来的美好生活,我们继续加油!

雷军

11/12/2019

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