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澳门新莆京娱乐网站k百度壕掷10亿牵手春晚 度小满金融能再演奇袭珍珠港?

“我们对春晚的力量一无所知。”年度压轴大戏春晚红包大战中,BAT终于聚齐了。百度和2019央视春晚达成独家互动合作。春晚红包将是度小满钱包品牌独立后首度最大规模“全民亮相”。21世纪经济报道记者从百度方面获悉,2019央视春晚四轮摇红包互动总次数达到208亿,这一数据创历史最高,超过2015年微信红包和2018年淘宝红包的峰值。度小满金融(原百度金融)旗下的度小满钱包,承担了这次百度春晚红包活动从实名认证、绑卡签约到提现的全流程。据度小满金融相关人士介绍,为力保春晚红包活动的平稳进行,度小满支付还使用多个自主研发的核心技术系统保障所有交易流程,并结合百度的云技术,对系统的稳定性和吞吐进行了有效的线上验证。如今,支付早已不是单纯的金融业务,成为超级流量入口和增长引擎。中国社科院产业金融研究基地副秘书长、北京大学新金融和创业投资研究中心研究员陈文对21世纪经济报道记者表示,个人用户账户是所有金融业务的起点,春晚红包对完善个人账户的带动作用已经在往年红包大战中得到市场验证;2019年的春晚红包不仅有利于度小满金融加速构建个人用户账户体系,还将带动度小满的消费金融和资管业务等。流量红利接近尾声后,红包背后的支付、消费、理财等在线金融场景成为中国科技巨头们的新战场。2015年,微信与央视合作“摇一摇”,官方数据披露,除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/分钟。2016年,支付宝和央视一起推出“集五福平分2.15亿现金”,推出“咻红包”和“传福气”等红包活动。2018年,淘宝拿下央视红包独家赞助,淘宝投入近10亿发红包。2019年的百度春晚红包将是史上新高。21世纪经济报道记者了解到,仅仅在2月4日除夕当日,百度就将撒出超过9个亿的现金红包,加上前后时间段的红包,此番参与春晚红包大战,百度将耗资超过10个亿。红包背后的全账户体系经历过双“11”考验的淘宝,也在2018年春晚红包时发生宕机事件,其相关负责人总结教训时感叹“我们对春晚的力量一无所知”。百度此次能顺利度过也离不开战前的严阵以待。由于度小满金融旗下的度小满钱包,承担了这次百度春晚红包活动从实名认证、绑卡签约到提现的全流程。21世纪经济报道记者了解到,年前度小满金融运营、研发、运维、客服等活动相关部门都全员持续战备状态。度小满金融副总裁张旭阳对21世纪经济报道记者表示,“为了保证这次春晚红包活动的顺利进行,度小满成立了一个数百人的项目组,包括产品、研发、运营、客服以及风控团队,对整个春晚活动提供很好的基础技术保障服务。在产品方面,我们优化了已有的用户体验流程,让用户有更好的体验;在运维方面,准备了充分人力保证活动24小时不间断的客服服务。在技术方面,提前落实了服务流量隔离、系统升级、专线新增以及服务器扩容等工作,保证对流量峰值时段的体验。在整个过程中提前进行了多轮全链路压力测试和多轮的方案预演,在技术方面保证红包活动资金安全万无一失。”实际上在2019年元旦跨年之际,百度已进行了一次高达5亿金额的现金红包活动,可以看做是春晚红包的演习。目前的第三方支付平台只有BAT级的大佬才有建立账户级平台的能力。而账户级支付平台具有双边网络效应,平台一方的增长将带动另外一方增长。春节红包营销,最直观的效果是带来绑卡支付用户数的大规模增长。账户级支付平台具有双边网络效应,用户和场景一方的增长将带动另外一方增长,呈螺旋式上升:用户增长将吸引更多场景方加入,对于场景方来说,支付平台除了提供支付通道,还可以提供精准营销、精准获客的服务;随着更多场景方的加入,更多用户会进来,反过来可以为用户提供特定场景下的消费分期、理财等金融服务。金融算得上是百度在BAT中起步较晚的业务板块,目前度小满金融的金融服务主要包括度小满理财、个人消费信贷品牌“有钱花”、度小满钱包等,聚焦在资管理财、消费金融、移动支付等领域。度小满能否凭借今年春晚红包扳回一局并实现奇袭珍珠港,尚待市场的考验。根据易观智库数据,截至2018年三季度末,支付宝和财付通(微信支付)的交易份额合计已占到移动支付市场的92.53%。在行业大局已定的情况下,百度要通过春晚红包让支付业务逆袭可能性很小。梦想还是要有的,万一实现了呢?就拿现在行业双寡头之一的财付通(微信支付)来说,财付通早在2005年就成立了,是国内最早的支付公司之一,但在很长一段时间内都无法望支付宝的项背。一直到2014年春节推出微信红包,2015年投入央视春晚红包,才一举改写了中国支付市场的格局。传闻经2015年春晚红包一役绑卡数量瞬间突破2亿,一夜完成支付宝8年成绩,被马云感叹为“偷袭珍珠港”。

今天是戊戌年最后一天,各大互联网公司从小年开始的春节送红包活动渐入高潮。今年网民们参与热情依旧高涨。截至今天上午,已经有2.8亿人集齐了支付宝的五福,1.5万家企业为近1400万职工送出定制封皮微信红包,还有5000多万人集齐了今日头条的金卡,等待瓜分3亿现金。粗略统计,几大知名互联网公司送出的春节红包总额累计将超过35亿元,而今年参与春节红包的人数也将创下新高。

● 春晚红包金额创纪录

今年百度接棒淘宝,成为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台,也承包了今年的春晚红包互动。第一次高调亮相春晚红包互动的百度,撒出高达10亿元的红包总额。这是有史以来总金额最高的春晚互动红包。今天11点到下午4点,每个整点都有一场预热红包派送。央视春晚开始后的20:40、21:18、22:40和23:40四个时段,红包金额分别为1000万个20.19元、100万个88元、10万台小度AI音响和1万个2019元。用户在手机下载百度APP即可参与。

2015羊年春节,央视春晚与腾讯微信团队深度合作,全民抢红包环节在除夕夜10点30分左右,用户可通过摇一摇开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元微信现金红包,单个红包最大金额为4999元。2016猴年春节,阿里支付宝力压腾讯微信竞得央视春晚红包互动资格,当年除夕当晚,支付宝一共拿出了8亿现金红包,除了多轮超1亿元的拼手气红包外,集齐五福的用户还可共同平分2.15亿元现金红包。2018年阿里派出淘宝与央视春晚合作,总共发出6亿元红包及奖品。

● 靠发红包拉拢用户很难

2014年微信策划春节抢红包活动,吸引了数百万新用户使用移动支付服务。从此以后,互联网巨头的春节抢红包活动一发不可收。财经评论人朱邦凌认为,红包大战的背后是中国科技巨头未来战略布局的增长重点,也是最新的行业趋势。据统计,目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100至300元,获客成本较高。面对高昂的获客成本,巨头们自然不会放弃任何一个拉拢用户的机会。热闹的红包营销背后,巨头们各有自己的算盘,名为发福利,实则是用户之争、生态之争以及金融变现之争。

苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示,借助百度牵手春晚,度小满金融发力春节营销的决心较大。相比而言,早已在支付市场形成垄断地位的微信支付和支付宝今年的春节红包活动比以往低调很多。春晚营销运用得当可以有效扩大用户基础,但用户基础的扩大与市场份额的提升还不能画等号,在场景趋同的背景下,从绑卡用户到活跃用户的转变,除了补足场景上的短板,更需要改变用户支付习惯,操作难度还是很大的。

● 网友:不会轻易绑定银行卡

与现实中的红包不同,互联网企业发的红包要想变成可以花的真金白银,白羊座知识,都绕不开绑定银行卡提现,否则无论抢到多少钱也只是躺在手机上的数字。今年许多网友看到百度难得如此大方,都忍不住想薅一把羊毛,但是一想到好不容易抢到的红包只能通过度小满钱包绑定银行卡提现,又有些犹豫。90后袁女士对记者表示了她的顾虑:出于安全考虑,我不希望把那么多APP绑定银行卡。我用百度是为了搜索,不是为了支付、贷款或者理财。真要支付或理财的话,微信和支付宝足够我用了,不够用还有银行的APP。

同样的问题也存在于今日头条、抖音、新浪微博等非支付类APP的春节红包活动中。一些上述APP的用户告诉记者,他们对于是否绑定银行卡也很纠结。有的网友说,如果真中了超级大红包就绑卡领走,提现后再解绑,否则只是参与一下抢红包,不会绑定银行卡。网友们普遍表示,现在个人信息泄露如此严重,不会为了块八毛随随便便绑定银行卡。

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