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夸夸群:互联网原住民愿为“情绪”消费买单

夸夸群消费的是焦虑还是孤独?仿佛一夜之间,夸夸群突然火了,有人为寻求认同,有人为取悦伴侣,“收费夸人”的服务亦应运而生,多个电商平台已上线“在线夸人服务”。但在业内看来,夸夸群终究只是一时的产物,并不能真正解决焦虑、缺乏认同的话题,难以形成常态,其目前的一些盈利模式也难以实现规模性放大。花式夸人是网上淘来的?在线夸人的需求催生了各个夸人群的出现。通过某二手交易平台搜索夸夸群,《证券日报》记者注意到,夸夸群的种类繁多又可私人订制,参与在线夸人的成员身份亦动辄北清复交文科生,如此豪华阵容,价格却显得较为“亲民”,被夸5分钟的价格普遍在20元至30元。此外,在该二手交易平台上,亦有夸夸群群主在招聘夸手,还有部分群主寻求夸夸群转让。记者了解到,想要应聘夸手需要支付一元钱的夸夸群管理费,想要接手夸夸群的价格则在几十元左右不等。在支付了一元钱后,《证券日报》记者成功成为了某夸夸群中的一名夸手,并在当日下午参与接单并收到7毛5的分红。记者注意到,此次夸人活动中共20余名夸手参与,以夸人5分钟收费20元的价格计算,该夸夸群群主此次能够赚到5元至10元钱。但夸夸群的生意并没有那么好做。一方面来看,夸夸群的热度似乎已有冷却之势。另一方面,竞争也是激烈的,低成本的特征使这个市场中的参与者数量倍增。在3月18日记者进入上述夸夸群的一整个下午,尚有4单夸人需求。而到了3月19日全天,夸夸群中仅出现3单夸人需求。记者同时注意到,在某夸夸群内付费被夸的用户在消费完毕后就建立了自己的夸夸群。为了扩大生意,夸夸群群主们也在想尽办法。据记者观察,尽管记者通过二手交易平台进入的夸夸群并非同学群,但该群主仍在群成员的建议下将群名改成了985高材生夸夸群,在二手交易平台中也着重强调群成员高材生的身份。该群主同时透露,为更好地招揽生意,他已将他在二手平台中的身份信息更改为女性,头像也变更为女性头像。上述夸夸群群主对《证券日报》记者坦言,其以50元的价格接手了夸夸群,目前尚未回本。该群主似乎也并非意在通过运营夸夸群赚到“大钱”,而是只想“赚个吃饭钱”。非营利性夸夸群的小算盘并非所有的夸夸群都意在盈利。另一位建立了夸夸群的群主告诉记者,此举并非意在盈利,而是因为“觉得好玩”建立的内部社群。某夸夸群群主亦对记者表示,她组建夸夸群意在通过这种方式集合行业中的人脉,期望在未来探讨一些合作机会。该群主告诉记者:“我们有严格的规定,不允许在夸夸群中直接做项目讨论,但可以简单粗暴的直接把这个项目分享到群里,说我做了一个项目,不管项目好坏,请你们都夸我。”该群主同时坦言,通过夸夸群中的交流固然只是一个浅层次的交往,但参与者仍然能通过这样的平台进行一个简单的展示,不排除未来会有更多合作的可能性。在众多夸夸群中,高校内部的夸夸群亦较为活跃。某高校夸夸群成员告诉《证券日报》记者,夸夸群通过一种比较“好玩”的方式将大家聚到一起,群里有很多前辈,有利于建立校友人脉。谁是夸夸群的幕后推手?寻求认同,感到孤独和焦虑似乎是催生夸夸群市场的重要因素。在夸夸群主看来,感到孤独和好奇并且有钱的人可能更倾向于消费夸夸群的服务。在夸夸群中,90后是主要参与者,亦有部分70后以及60后在群中较为活跃。“80后更要忙于生计,并非夸夸群的活跃用户,而00后还在上学,身边有很多朋友不需要通过这种方式寻求认同。”该群主如是说。上海社科院互联网研究中心首席研究员李易并不认为夸夸群仅靠个人力量即可形成潮流。在李易看来,夸夸群兴起的背后离不开豆瓣、微信等社交平台的推动。那么,风口上的夸夸群还能火多久?李易认为,夸夸群与近年兴起的知识付费有相似之处,都是在市场过度贩卖焦虑的产物。但不同之处在于知识付费打的是知识牌,而夸夸群则更显空洞。在李易看来,夸夸群的兴起仅属于昙花一现,难以规模化。李易并不认可夸夸群背后的理念,“一方面来看,用金钱去购买夸奖并非正确的价值观;另一方面,引导在校大学生通过夸奖别人去谋求经济利益而不是埋头苦读是一种错误的导向”。一位夸夸群主向记者表示,运营或参与夸夸群并不是一个能够赚钱的长期方法。该群主认为,夸夸群其实不过是一种新型的社交形式,其中寻求被夸的人并非夸夸群的核心用户,核心用户在于夸人的人,而这部分用户是不会付费的。感到孤独或好奇的人可能会消费夸夸群提供的服务,但这种行为只是一次性的。

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最近,市面上推出了一项新服务,服务内容非常简单直白,就是疯狂地夸人。这项服务可以送人也可以送自己,据说被拉近所谓“夸夸群”的顾客都能瞬间开心。这项服务靠谱吗?

近日,不少高校学生自主建立的学校夸夸群风靡网络,更是有不少商家借此大赚一笔,推出付费“夸人服务”。在业内人士看来,夸夸群的传播与年轻人的猎奇心理有很大关联,随着年轻群体的社会压力、心理压力以及消费需求等因素的显现,类似夸夸群的商业现象会一直存在,只不过模式上会不断改变。

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体验花式恭维

只需要在电商平台输入夸人或者夸夸群等字眼,就可以找到提供夸人服务的若干店家。服务价格大致在150到200元不等,服务时间不长也就5分钟。服务内容可以定制,但万变不离其宗就是夸人。

最近西交大夸夸群、清华夸夸群、复旦夸夸群等高校自发建立的“夸夸群”频上热搜榜,尤其是近期清华大学和北京大学的辩论队在清华大学就“遇事应夸夸还是喷喷的话题”展开辩论。

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所谓夸夸群,其实就是被拉进一个群里,然后接受几十人或者几百人的称赞。北京商报记者从清华大学夸夸群5群看到,群内有各种“想喝奶茶,仍未下班,求夸”、“今天突然不想上课,求夸”等求夸消息,不过此类自发夸夸群群内会出现发布其他内容、没有及时回复等现象
,例如在群内卖东西、咨询其他事物、打广告等。一位该群成员告诉北京商报记者,群成员基本都是该校在校生,与付费夸夸群相比可能及时性、活跃度稍微差一点。

据店家介绍,夸人的“群友”都是高材生和公司高管,加上工作人员的微信,然后你将会被拉入一个多人聊天群,说完自己的需求后,拍马屁式的夸奖就将向你袭来。

背后的生意经

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火热的“夸夸群”带热了“情绪”生意。北京商报记者在淘宝平台搜索“夸夸群”字眼,搜索栏上出现“2万人都在搜”的字样,然后出现了标价、介绍提供夸夸群服务的卖家。北京商报记者了解了几家店的行情,市场价格参差不齐,包括120元5分钟、50元5分钟、40元6分钟、“现在拍,送1-3分钟”等。在夸的形式上,从单一的白话发展成带有各类语言特点的选项;在夸夸群综合素质上,分为普通群、精品群、品质群等。一般带有非模板文本、高校夸手、定制DIY等选项的服务价格较高。

“您在这里有着不可取代的位置、您是偶像、所有人都嫉妒你……”五分钟之后,夸人服务结束,记者就被移出了聊天群,那么现在的年轻人对这种新兴的消费方式持什么态度呢?有年轻人表示:没必要花这些钱,他们也不是很真心在夸你;通过自己的努力获得别人夸赞,才会真的开心。

北京商报记者来到一家与其他店相比市场价格偏高的店铺,该店88元5分钟,“特色”是一本大学生专业夸、无文本、自定主题提要求。记者进入了该夸夸群,发现群内有成员20多人,在被夸奖之前会询问被夸人是谁,如果不是自己,需要介绍彼此的关系,同时提出相应主题要求后,一波“彩虹屁”悄然袭来。通过几分钟的交流,记者发现夸手们按照指定主题进行夸赞并非模板文字,服务时间一到,群主将邀请出群。

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随后,记者与店家沟通了解到,该群是朋友之间自发组织的,无需付“工资”。记者粗算了一下,该店显示月收销471笔,按照每人消费最低订单价88元/5分钟来计算,月收入就是41448元。而市面上职业“夸手”的薪资只不过按照人头计算,每夸一人几块钱。北京商报记者通过咸鱼平台“夸手”招聘者了解到,夸手的薪资按照一单两元来计算。

专家表示,这种服务的产生,其实恰恰反映了如今年轻人的诸多社会问题。“年轻人普遍都会遇到一个问题就是,如何得到足够的社会认同。当社会认同和自我认同很难去建构和形成,那么个体难免会滋生某种焦虑的状态,而这样一种文化形式的出现,它以一种娱乐的方式,但是却能够表达出,我们对这样一种认同的需求状态。我们从底子里还是向往得到社会认同的,所以才会构成为这种商品服务形式的市场基础,才会有买方。”

从夸夸群再次火热到现在,每单的收费价格也是逐渐翻倍,从原来10元就能被夸5分钟到现在50元5分钟甚至更高。

(来源:浙江经济生活频道 编辑:周一)

前途几何

在中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚看来,该现象之所以引起年轻一代人的关注,是因为“90后”、“00后”在现实生活中遇到的喜怒哀乐比较多,需要在虚拟世界得到缓解。其次,年轻人在网络上活跃度较高,上网概率较大,一定程度上在借互联网平台表达情感,从而运营者根据生活需求特点挖掘市场空间。

李勇坚告诉北京商报记者,类似于夸夸群这种模式不同于其他以体验为主的商业模式,在现在以及未来都有一定需求。对于未来,这种商业现象不会消失,商业模式也会不断创新。在未来很有可能出现根据情绪、性格等消费需求搭建专业性商业平台,不断挖掘新需求变化,在现在个性化、模式化的基础上更加细分化。

北京商报记者 王晓然 郭缤璐

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