澳门新莆京免费网址欢迎您

澳门新莆京娱乐网站k 10
澳门新莆京娱乐网站k优酷再换帅 谁能拯救阿里大文娱?
图片 4
错失”5G+折叠屏”的苹果,会重蹈诺基亚的覆辙吗?

澳门新莆京娱乐网站k没有硬件的苹果发布会:中年危机的解药

这是一场完全没有硬件的苹果发布会,但精彩程度却完全不输任何一场iPhone发布会。苹果在上周悄然发布了iPad、iMac、AirPods等常规更新硬件产品,为的就是为这场纯服务发布会留出足够的时间。遗憾的是,传说中的iPhone
SE2,又一次音讯全无。在两个小时的时间里,苹果连续推出了新闻、信用卡、游戏、电视和原创内容流媒体等五项服务平台产品。几乎每一项产品都有着足够的吸引力,令人跃跃欲试;几乎每一项服务都进军了全新的市场领域,带来了新的竞争冲击。可惜的是,由于监管和市场等原因,这些新服务大多只面向北美市场,暂时都和中国市场无缘。具体介绍一下。苹果推出了每月9.99美元无限阅读的新闻订阅服务Apple
News+,其中包括了300多本知名报刊杂志;用户升级最新iOS和Mac系统,今天就可以订阅。苹果联合高盛和Mastercard,在Apple
Wallet应用中推出Apple
Card虚拟信用卡(也有实体卡),无需年费也没有各种手续费(通过Apple
Pay返现2%,从苹果购物返现3%,实体卡返现1%),更有消费数据分析功能。苹果信用卡将于今天夏天正式发布。苹果推出了游戏订阅服务Apple
Arcade,玩家可以以订阅价格享用100多款新游戏和独家游戏(具体价格尚未公布)。苹果发布了流媒体电视订阅服务Apple
TV
Channels,用户可以根据各自需求喜好订阅不同的视频内容服务,价格尚未宣布。此外,苹果还宣布了原创内容视频平台Apple
TV+。为此苹果还请来了斯皮尔伯格、奥普拉、安妮斯顿、杰森·莫玛(Jason
Momoa)等诸多炙手可热的一线好莱坞明星,到发布会现场助阵。上述游戏和流媒体服务将于今年5月上线。中年危机需要解药这场没有硬件的纯服务发布会,却是过去数年苹果最重要的发布会之一,或许也是苹果未来走出中年危机的里程碑。诞生于1976年4月1日愚人节的苹果,很快就要年满43岁了。在过去18年的时间里(乔布斯掌舵十年,库克领军八年),苹果连续推出了iPod、iPhone、iPad、Apple
Watch等硬件产品,发布了iTunes、App
Store、iBooks等软件服务平台;依托着iOS的巨大成功,一举成为全球最大的科技公司,成就了一段商业传奇。但从去年开始,苹果遭遇了中年危机。贡献近六成营收的核心产品iPhone出现了严重的销量下滑,被库克寄予厚望的中国市场更是遭遇了寒流。第四季度原本是iPhone新品上市的销售最旺季,但IDC的数据显示,当季苹果iPhone销量却同比下滑了11.5%,营收同比下滑15%。在中国市场,iPhone销量更是下滑了超过20%。这是此前苹果从来没有遭遇过的困境。或许是有先见之明,苹果在去年第三季度就宣布不再公布具体销量。实际上,苹果早就认识到了过度依赖iPhone的危害,在几年前开始了营收多元化战略。一方面苹果推出了智能手表和AirPods等大热新产品,虽然无法和iPhone的巨额营收相比,但至少成功推出了新的硬件业务;另一方面,苹果开始大力发展新的营收增长点——服务业务营收。在去年第四季度iPhone业务的愁云惨淡中,苹果服务业务营收同比增长19%,突破了100亿美元大关。苹果的服务业务包括了App
Store、iCloud、Apple Care、Apple Music、iBooks、Apple
Pay等软件服务,也包括了今天发布的五项全新服务,横跨了新闻、金融、游戏和电视等领域。据摩根士丹利预计,未来五年苹果服务业务营收将保持20%的增长,到2023年单是服务业务营收就将突破千亿美元。在硬件营收增长受阻的现状下,苹果正将重现增长走出中年危机的希望投向了如何为全球14亿活跃设备用户提供全方位创新服务上。无需先行天生强势实际上,苹果推出新闻、游戏和流媒体电视订阅服务并不令人意外,也没有多少创新之处。这些领域的订阅模式早有先行者进行了市场探索和用户教育,苹果只是推出自己的竞争服务。正如Apple
Music的音乐订阅模式先行者有Spotify等,Apple
News+的报刊订阅模式先行者有Texture(去年被苹果收购),Apple
Arcade的游戏订阅模式先行者有PS
Now和Utomik等。在流媒体和电视服务领域,亚马逊、谷歌和Netflix等公司更是已经运营多年。观察、效仿、超越,这似乎已经成为了苹果的成功模式。苹果并不需要成为市场先行者,而是等待市场逐渐成熟,再推出自己的成熟服务,凭借着iOS平台的海量用户和原生设置,总能取得成功。虽然苹果并没有带来模式创新,但这些新服务无疑可以显著提升苹果的营收。而且,苹果推出这些内容服务,也可以完善iOS的生态服务平台,进一步增强苹果用户对iOS平台的粘性,避免用户流失到Android平台。苹果拥有14亿活跃设备(其中包括9亿iPhone),任何新服务都有可能带来海量用户群。以2015年推出的Apple
Music流媒体音乐服务为例,在发布不到四年用户突破了5000万,成为仅次于Spotify的第二大流媒体音乐服务商。哪怕是遭到诸多吐槽的苹果地图Apple
Maps,也能凭借着iOS的默认地图应用,成为美国排名第二的地图应用,拥有超过2300万月活跃用户。当然,和跨平台的谷歌地图1.54亿月活用户相比完全不是一个量级。另一方面,海量用户给苹果在与内容商谈判时带来了巨大的议价空间,可以获得更大的营收分成。举例来说,如果按照此前的模式,用户在网页端订阅报刊杂志,在苹果设备通过免费的App或者网页阅读,那么苹果得不到任何收入;如果通过苹果App
Store订阅,苹果则抽取三成佣金。但按照全新的New+服务,苹果则提出了五五分成的营收计划(《纽约时报》报道)。这也是《纽约时报》公开拒绝加入New+服务的原因之一。

(央视财经《国际财经报道》)3月25日美西时间上午10点(北京时间26日凌晨1点),苹果公司在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

澳门新莆京娱乐网站k 1

今年发布会宣传语是It’s Show
Time。此次苹果发布会与以往任何一次都不同,这是一场没有硬件产品,全软件服务的新品发布会。

图源:苹果公司官网

澳门新莆京娱乐网站k 2

苹果这家目前市值徘徊在全球第一第二位置的企业,正在进行业务层面的新陈代谢。北京时间26日,苹果罕见地开了一场没有硬件新品的春季发布会。一如早前的预测,苹果将焦点放在了互联网服务上。

发布会上,苹果公司CEO蒂姆·库克宣布了2019年的产品方向,集中在服务产品。

报纸杂志订阅服务Apple News+、畅玩游戏订阅服务 Apple
Arcade、智能电视应用Apple
TV以及原创视频订阅服务TV+、虚拟/实体信用卡Apple
Card是苹果春季发布会上的“新品”,这些软件服务涉及到资讯、游戏、视频和金融领域。

澳门新莆京娱乐网站k 3

大多数中国用户对于苹果的软件服务,尤其是流媒体服务比较陌生。在发布会后,国内社交媒体上也出现了不少“抱怨”声音,认为苹果此次推出的产品与自己“没什么关系”。

苹果将拓展Apple Pay的金融服务,发行虚拟信用卡Apple
Card,在数字内容和服务领域,苹果全面推出订阅服务,包括杂志订阅Apple
News+、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV+。

但从苹果自身发展的角度来看,其显然不想错过中国庞大的iOS用户群,只是要把服务推广至大陆市场,还需适应相关法律法规作出不少调整。而苹果的由“硬”变“软”似乎并不为资本市场认同,发布会结束后,苹果的市值蒸发了100亿美元。

澳门新莆京娱乐网站k 4

“新故事”开讲

相比之下,iPad Air、iPad
mini、iMac和AirPods等硬件产品则选择一周前在官网“低调”上线,市场期待的新款硬件产品基本上提前放出,让2019年春季发布会成为“软件服务”的独角戏。

在春季发布会前一周,苹果无预警地在官网发布了数款新硬件,这些举动在如今看来显然是为这次服务业务的推出做铺垫,毕竟以往的春季发布会上,苹果都会宣布硬件产品线的相关升级。

澳门新莆京娱乐网站k 5

不寻常发布会的背后离不开iPhone销量疲软给苹果带来的压力,今年1月,苹果财报显示其去年第四季度收入和利润十多年来首次录得双下滑。相比之下,服务业务收入增长19%,毛利率录得62.8%,同比增长4.5个百分点,而硬件产品毛利率为34.3%,同比下滑1.8个百分点。

Apple News+:300种杂志,每月9.9美元

苹果早前主要通过旗下App Store、iTunes Store、Mac App Store、TV App
Store、Book Store和Apple
Music等平台提供互联网服务。自此以后,新闻订阅、游戏订阅、原创视频,甚至于金融服务都有可能成为其下一个增收点。

库克表示,Apple News是在三年前推出的,现在已是App
Store排名第一的新闻应用,每月被阅读的文章超过50亿篇。

鉴于Facebook和谷歌等企业隐私问题频发,苹果在推出上述服务时承诺无广告以及不追踪、不收集用户信息。苹果这种“让利”方式或能吸引部分对个人数据和隐私较在意的消费者。

随后,苹果正式引出Apple News+这一全新的服务。和几年前iOS上的Newsstand
app不同,Apple
News+不是杂志按需订阅服务,而是打包了超过300精品杂志的订阅制服务,并且更加注重用户的沉浸式体验。

不过,需要注意的是,苹果新业务在各个领域都有了成熟的竞争者和行业规范,其中最难破解的或是视频业务。

澳门新莆京娱乐网站k 6

在视频业务上,苹果尝试变得“开放”–整合有线电视频道和在线视频资源到Apple
TV应用,该应用可以在其它平台,如三星、索尼、LG、Vizio等智能电视上使用。另外,苹果也有了自制内容TV+。

在谈到用户隐私的时候,苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。苹果还称Apple
News+在为读者进行推荐时,采用的是端侧智能(On Device
AI),然后再从服务器下载。

但这样的模式让苹果和亚马逊、Netflix成了直接的竞争对手。Netflix的对策是停止让用户在苹果设备上注册其服务,并表示不会参与苹果的视频订阅服务。

澳门新莆京娱乐网站k 7

由于商业模式暂没有显示出优势,加上被经营多年的巨头环伺,苹果视频业务并不被看好。目前,Netflix和亚马逊Prime在流媒体领域占据了领先优势,双方在全球拥有超过2.3亿的庞大用户群。

Apple News
+的服务费用为每月9.99美元,苹果还将推出家庭订阅计划,费用是一样。今天Apple
News +就将在美区上线,今年秋天将登陆英国和澳大利亚。

而在新闻服务方面,Apple
News+虽然拉来了300多家杂志,采用9.9/美元一个月的订阅模式,但内容来源中大报甚少。《纽约时报》CEO日前接受采访时指出,这种依赖第三方分发内容的模式会让出版商们有失去内容控制权的危险。《纽约时报》明确表示不会加入苹果的新闻付费订阅阵营。

Apple Card信用卡:联手高盛,每日返现不设上限

相比之下,苹果推出的信用卡Apple
Card似乎更有战略意义,用户隐私和安全是苹果擅长的事,加上全球大多数地区数字支付还未普及,Apple
Card与银行合作的方式或更有机会打开这些市场。但总的来说,苹果的新故事充满风险,服务业务能否挑起大旗仍是未知之数。

第二个推介的服务项目是依托于苹果支付(Apple Pay)的苹果信用卡Apple
Card。

暂时无缘中国市场

2019年Apple
Pay的交易量已经超过了100亿次,今年年底超过40个国家和地区都将支持Apple
Pay。对广州地区用户还有一个好消息,那就是Apple
Pay即将在年内支持羊城通交通储值卡。

中国是苹果的重要市场,但在苹果此次发布的服务中,初期上线地区大多没有包括中国。时代财经留意到,在美国官网,苹果为此发布会的四个主角分别发布了四篇新闻稿,包括中国在内的其它国家/地区的苹果官网,大多数仅放了两篇新闻稿,分别介绍Apple
TV+和游戏服务,部分地区亦介绍了Apple
News+。这也不禁引人猜测,未来有望先进入中国市场的服务是否为游戏订阅和视频。时代财经就此问题试图向苹果方面求证,但截至发稿仍未收到回复。

澳门新莆京娱乐网站k 8

互联网分析师丁道师向时代财经指出,相比起另外两个服务,Apple
TV+和游戏服务Apple
Arade这两项业务本身的内容属性的确是比较容易通过中国相关法律法规的审核。“相关部门对游戏市场的发展比较支持,中国每年也从国外进口不少电视节目和好莱坞电影。”

苹果希望用Apple Pay改善信用卡体验,因此Apple Card应运而生。通过Apple
Card,用户注册信用卡将更加便捷,并且在全球随时随地都可以使用,今年夏天正式推出。这一信用卡将与iPhone手机上的Apple
Wallet应用程序同步,并提供更多折扣购买苹果的产品。

“从发布会上苹果宣布合作的导演、演员来看,都是比较正面的形象,并且内容上符合主要国家的法律法规,是已被验证过的‘导向正确’的选择。”丁道师进一步表示,游戏付费订阅是最有机会率先进入中国市场的服务。

苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示,Apple
Card可以在申请后数分钟内获批,并通过Apple
Pay立即使用,苹果也会发行钛材质的实体信用卡,只用激光蚀刻用户姓名,不会包含卡号等敏感信息。

游戏产业时评人张书乐向时代财经指出,Apple
Arade是苹果从纯应用商店和移动游戏的提供商进阶到类似主机平台,并在全平台领域展开更多动作的一个重要尝试。

澳门新莆京娱乐网站k 9

“对于游戏公司来说,欧美乃至日本的主流游戏厂商,无论是主机游戏、移动游戏还是其他类型游戏,都比较偏向和习惯于一次性购买服务或类似月卡的订阅付费模式,这是主机游戏成功孵化而形成的消费习惯。”张书乐表示,这和国内“免费游戏、道具付费”的主流模式并不一致。

一般性支付可获返现2%,购买苹果产品返现3%,用实体信用卡支付返现1%。返现将每日转到用户的Apple
Wallet账户中,不设上限。苹果信用卡不收取任何费用,没有逾期还款的罚款、年费或国际转账等。

自从2011年苹果推出应用内购功能,大多数游戏的收入来源变成了功能和道具。张书乐认为,对于国内游戏厂商来说,道具付费模式带来了游戏内生态失衡、人民币玩家等问题,这和正在因为版号收紧而引发的精品化趋势格格不入。但订阅模式或许会成为另一个驱动力,让一部分国内精品游戏,通过进入该服务体系而获得更多的发展和营收保障,同时刺激精品化趋势在全行业的更快蔓延。

澳门新莆京娱乐网站k 10

不过,其亦指出,苹果游戏订阅服务要进入中国,最大的阻碍在于国内已经习惯了十余年的“免费游戏、道具付费”生态。国内游戏厂商在10年前告别点卡付费模式后,获得了更大的收益能力,并且全力在道具上挖掘更多的消费刺激点,这形成的问题在短时间内积重难返。

Apple Arcade:iOS系统内部的游戏平台,百款游戏无广告

中国市场对苹果的重要性不言而喻。事实上,苹果曾经也试图在中国推出过其它服务。2015年9月30日,苹果在中国大陆正式推出Apple
Music、iTunes电影以及iBooks电子书服务,但不到一年时间,应国内相关部门的要求,iTunes电影和iBooks电子书在中国的服务均被关闭,至今没重新上线。

第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple
Arcade。库克此前表示,iOS已经成为全球最大的游戏平台。

上周,库克来到北京王府井的苹果旗舰店参加“Today at
Apple”音乐实验室活动,并与故宫博物院院长单霁翔会面,此后还去了一所健身房和培训机构,探讨教育、AR等话题。显然,库克有意在中国市场进一步开拓服务业务。

iOS中已经聚集了10亿玩家,30万款游戏登陆App
Store。为了更好的服务游戏开发者,苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。

3月23日,库克在出席中国发展高层论坛2019峰会时表示,鼓励中国继续开放,“开放不仅对中国发挥潜力很重要,也对全球整体经济繁荣至关重要。”

订阅AppleaArcade,用户可以享受超过100款独占游戏。Apple
Arcade没有广告和二次付费,并支持离线游玩。Apple
Arcade即将于今年秋天上线,支持超过150个国家,不过价格还在商议之中。Apple
Arcade公布之后,苹果中国官网就立即更新了相关内容,也意味着这项服务很有可能被引进国内。

澳门新莆京娱乐网站k 11

两款流媒体服务:TV Channels和原创节目集合Apple TV+

最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目:流媒体视频服务,内含两个产品——更新版的Apple
TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV+。

Apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务,也是现有Apple TV
App应用程序的升级版。内含HBO
Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容,以及Hulu、亚马逊Prime
Video等新锐流媒体供应商的内容。Apple
TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道,但可在Apple
TV这一单一应用中统一观看,不需要在不同内容供应商的单独App中切换,播放时也没有广告。

澳门新莆京娱乐网站k 12

这一升级版的Apple TV
App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行,针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出,更多新的服务也在5月推出。新款应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目。

发布会结束之后,苹果立即推送了iOS 12.2版本。此次版本更新中加入了Apple
News、新的Animoji、HomeKit和AirPlay 2支持电视、适配AirPods
2以及Safari更改等内容。值得注意的是,国内iOS用户还无法享受到Apple
News这项服务。

发布会结束后,苹果市值蒸发100亿美元

库克不但宣布苹果公司进入备受期待的视频流媒体市场,更是邀请了斯皮尔伯格、安妮斯顿、奥普拉等一众明星站台。苹果对新闻、游戏、视频的平台,以渠道商的身份进行变现,但这也意味着,苹果将面临不同程度的挑战。

发布会前苹果跌0.8%,随着新项目不断推出,股价波动走低;发布会一小时,苹果推出原创视频的Apple
TV+服务,股价一度跌2%。

发布会结束后,苹果股价跌下跌至188.13美元,跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元,将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时,NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘,苹果下跌1.21%,市值为8900亿美元。

澳门新莆京娱乐网站k 13

iPhone推出后,在长达10年之久的时间都是苹果公司的增长引擎,但这款霸王级产品现在给苹果提供的增长动力逐渐陷入了停滞,苹果2019财年开局不利,财报显示,第一季度iPhone销售艰难,收入比去年同期下降了15%。与此同时,苹果在软件服务的增长上限非常令人期待。苹果拥有庞大的用户,仅iPhone一项就有9亿存量用户,苹果硬件设备有超过10亿的活跃用户。

苹果瞄准的方向,新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用,再加上苹果软硬一体的设计和强大的用户黏性,可供开掘的空间十分广阔。有人说此次发布会,预示着苹果靠硬件增长的时代结束,苹果逐渐向内容服务公司转型,这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图