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澳门新莆京纸质图书已成夕阳产业 民营书店或出现倒闭潮

“通知尊敬的读者:北京第三极书局有限公司决定于2010年1月20日停止营业……”昨日,很多第三极书局的会员都收到了这样一条短信,曾经风光一时的第三极书局以此种方式暂时与它的读者话别。  记者在得知此消息后立即拨打了第三极书局的客服电话,接电话的员工证实了这一消息。在发给读者的短信里,还写到“开店时间、地点我们会另行通知。”但是书店是否会迁址重新开门,该员工也不清楚,她说闭店就是不开门营业了,这就是从上面接到的指示,所以如果有书局消费卡的读者最好在今日前去消费。随后记者询问是否会因为即将停业而图书有更多折扣,客服人员表示“没有”,即使在今日的最后一天营业时间里,依然和以前一样,持会员卡可以打八折。  不过是短短3年半的时间,这个庞大的书局就经历了声势浩大的开业、价格战、搬迁到目前的停业一系列事件,其管理层人员也是几经变迁。去年11月底,时任第三极总经理的关波以及其他高层管理者离职。去年10月,曾经号称京城最大书店的第三极书局已经悄然搬离了旧址,来到了昊海楼的地下一层,也就是原国林风书店。而其原有营业场所则已被海淀区国资委买下。  对于那次搬迁,当时的书店总经理关波称,第三极书局并没有消失,而且第三极书局还将继续开张其他连锁书店。但是昨日记者拨打其手机时,他并没有接电话。  据悉,第三极书局于2006年7月开业,曾经是全国最大的民营书店。  历史  开业  2006年7月15日,第三极书局在位于北四环繁华地段中关村的第三极大厦内正式营业。  当时的第三极书局雄心勃勃,打出的标语是“全球最大全品种书店现身京城”。第三极书店营业厅面积近2万平方米,店内有30万种图书和10万种音像制品。  价格战  第三极正式营业的第一个月,推出了八五折的优惠酬宾活动。中关村图书大厦在同一天便来了一个全场七五折,价格战由此开始。中关村图书大厦的这一促销一直持续了将近三个月。第三极从8月起实行8折,并于9月再做出惨烈决定,全场7折一直持续到10月20日。  搬迁  在持续三年亏损之后,第三极书店决定搬迁。2009年10月3日,第三极书局书店搬迁至昊海楼地下一层,在原来的国林风书店重新开业,店名改为第三极书局国林风书店。  搬迁后书店相较于以往的第三极,规模大幅度缩小。

来源:北青网 作者:陈筱红 2009-9-27
27日停业。调整后,第三极书局国林风店将于10月3日营业,地点在海淀图书城昊海楼B1,会员卡和储值卡可继续使用。”昨天,第三极书局的会员们都收到了这样一条手机信息,而一直以来业内纷传的“第三极书局即将搬家”的传闻,也终于因此变成了事实。不同的是,传闻一直在说第三极书局将撤离中关村;而事实却是,第三极书局搬到了距离中关村图书大厦更近的位置——只有50米之隔的海淀图书城。
新店面不再参与“八折之战”。“搬到海淀图书城昊海楼B1后,第三极书局国林风店的面积只有1700平方米,和之前在第三极大厦的2万平方米简直不可同日而语。”第三极书局总经理关波在接受采访时表示,“但是,我们会以更加清晰的定位来稳定我们的读者群。熟悉国林风的读者都知道,这个书店是以人文学科类书籍见长的。我们之所以恢复这个名号,就是想告诉读者我们调整以后的定位。”关波强调说:“更重要的是,国林风店除了在开业初期会对读者有一定优惠之外,从明年开始,我们就不再打折了。”
众所周知,作为全国单体面积最大的民营书店,也是京城民营书店的“巨无霸”,第三极书局和“隔壁”的中关村图书大厦打了超过3年的“八折之战”,其惨烈一度令业内人士“顿足”。一位出版业的专业人士介绍说,图书打八折,实际上就意味着既赔本还不赚吆喝。在正常情况下,一本书的出版成本约占书价的35%-40%,加上管理和发行费用,到了分销商手里是63%左右。对于书店来说,八五折就已经是不赔不赚了。
第三极将寻求小店连锁模式。“书局想搬家的想法其实两年前就已经有了,只是股东们一直没有达成共识。”关波说,“书局开业3年来,折扣战让我们少赚了4600万元,大家都希望尽快从价格战的泥潭里拔出来,把套在自己脖子上的绳子松一松,逐步实现书局的长远规划。除了海淀图书城的这个第三极书局国林风店,其他店面也正在选址中。”关波表示,书店目前已经有70多万的会员资源,选址的主要位置还是在海淀区北三环学院路一带。
“民营书店走大型书城的模式肯定是死路一条。”关波认为,“第三极书局未来将要寻求那种小店连锁模式,让读者在买书的同时,还可以喝喝咖啡、聊聊天,甚至是做做健身。同时,我们还要寻找实体书店和网络的结合点。目前实体书店确实是受到网络的影响,但是冲击并不大,经营得当的大型实体书店还是有效益的。未来互联网的普及、海量的图书信息,更需要分类的精细化,实体书店的经营者应该寻找实体书店和网络书店的结合点,充分利用互联网的检索、电子商务的快捷和实体店的便利。”
民营书店将出现倒闭潮。“当当和卓越这样的网上购书模式,确实给实体书店造成了不小的冲击,但是他们在全国所占的市场份额还是相当有限的,以前在没有当当和卓越之前,传统零售书店的经营状况也没有好到哪去。”关波表示,“所以我认为,真正的冲击并不是网上商城,毁灭性的打击将来自正在兴起的电子阅读。”
“民营书店是在上世纪80年代出现的,之后在90年代形成高峰,目前对于民营书店来说,应该是比较艰难的一段日子。”对此,业内相关人士表示,第三极书局的“搬家”,也让社会各界对于民营书店的现状有了比较真实的了解。“其实大家一直对图书行业有误解,认为这个行业是暴利行业,其实恰恰相反,图书本来就是微利行业,毛利太低。同时,图书又是限价产品,不可能因为在黄金地段卖书就让书涨价。”
据悉,著名的思考乐书局上海浦东店,其一年的租金就高达450万元;而开业10年的上海季风书园陕西南路地铁站总店,也曾因租金上涨而险遭关门。同时,仅仅靠出售图书已经难以维持书店的正常生计,台湾诚品书店的很大一部分利润来自于出售文具和做活动;北京五道口小有名气的光合作用书店,也是把店里三分之一的空间用来做咖啡馆和出售其他商品。
“民营书店的艰难日子其实才刚刚开始,现在人们的阅读习惯和知识生产的转向对实体书店影响很大,未来几年,80%的民营书店将会倒闭。”业内相关专家分析认为,“目前国内的各大城市中基本都有书城和图书大厦,民营企业如果再投资大型书城,其成本将会更高,也完全没有优势可言。如果没有自己的物业,维持一下还可以,但不可能赚到钱。”
“因此,民营书店要想生存下去,只有坚持专业化和特色化的发展方向,保持书店和读者之间的长期互动。”有关专家表示,“此外,至少有20%左右的图书目前还无法格式化,这也是电子阅读暂时无法延伸到的空间。”
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