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站在风口浪尖上的“小米”

高盛进场,盛大文学的命运就已注定

澳门新莆京 ,【中国经营网注】盛大文学正在遭遇兵荒马乱,六年老臣侯小强告病离职;核心业务领导人带队出走到竞争对手公司;互联网巨头相继围剿。这些接二连三发生的事,让盛大文学处在一场内外变局的境地中。如今再面临出售的传闻,盛大文学的命运似乎早已注定……本文来自虎嗅。  一位友人从盛大文学离开,就像众多“盛斗士”一样,没有任何怀念。她说,“文学要卖,盛大未来是要做投资公司。”  这似乎该叫公开信息了。盛大文学至于卖给谁,我没有确切信源佐证,也不想去求证。但我的判断是,BAT里,百度和阿里巴巴的可能性会更大,而相比百度,阿里的可能性又略胜一筹。至于参与的其他方,就看买家出手是否阔绰了,如果让陈天桥寻得第二个浙报集团似得土豪,文学也是可以考虑的。  在这,我不想分析任何一家拿到文学的N种可能性。因为在任何一场资本局里,提前被公众知道的,一定是参与这场游戏的人有意释放。否则,我可以肯定的说,你根本就拿不到所谓的独(bei)家(dang)消(qiang)息(shi)。  言归正传。回到文章的主题,我来给各位说一个既成事实背后的故事。  2012年5月,盛大文学在更新F1文件时,披露了主承销商之一的高盛忽然退出,取而代之的是美银美林,而中金公司和中信证券担任联合副承销商。内部人士传言是,陈天桥对高盛的承销情况不满,导致文学错过了上市绝佳时期。  这不是美银美林第一次做主承销商,在这之前,美银美林是盛大文学的上市联合主承销商,另一家则是高盛。2011年7月,盛大文学更新的F1文件里显示,美银美林退出主承销商位置,中金公司搭档高盛作为联合承销商。  就在美银美林回归盛大主承销商的角色后,半年不到,美银美林的原高管邱文友来到了盛大,出任CEO,并且成为盛大文学的董事长。这就像关联交易一样,不得不让人联想到美银美林的二进宫和邱文友的入职是一个多么微妙的关系。最起码一个公认的事实是,邱文友的最高KPI就是将盛大文学带入IPO。盛大不缺他这个总裁,但是文学缺一个带入资本市场的董事长。  时也命也,中概股陷入了一场前所未有的信任危机,美国资本市场对赴美上市的中国IT企业并不待见。A股和美股同时关上了资本的大门。盛大文学也被拦在了门外。  这时候,高盛换了个身份重新回归,不再是承销商,而是投资方。高盛和盛大讨价还价,僵持了大半年的时间,期间,陈天桥也找了其他的买家,但没有落入他的法眼,均是价格没妥。  盛大采用了缓兵之计,在2013年6月份的时候,高盛和盛大文学达成了初步的认购协议。直到7月初,盛大文学宣布了这项投资,高盛和淡马锡联合投资1.1亿美元,具体持股比例并未透露。  事后,邱文友说了一句意味深长的话,这个融资额度超过了很多公司IPO的规模。确实,相比盛大文学原本上市融资不到2亿规模的计划,确实相差无几。  可以说,邱文友已经完成了陈天桥的指标,只不过是从公开发行上市,到私募股权融资。而邱文友当时释放的另一层信息就是,盛大文学基本告别上市这条路了。  随后,盛大文学撤回上市申请,取消了赴美上市计划。2个月后,盛大文学CEO侯小强低调离开,经历起点风波后,侯小强可谓是身心俱疲。虽然侯公开透露并未和吴文辉及其团队有过任何不满,但吴文辉传递给外界的声音并非和谐。  所以,从高盛进场后,盛大文学的命运就已经注定,等待出售是必然的结果。而美银美林的承销商角色,也就子虚乌有,那么邱文友又将何去何从呢?  盛大上市了,不再需要一个很贵的总裁唐骏。那么盛大文学不上市了,还需要一个很贵的总裁邱文友?  【编辑:小生】

摘要:
在“起点之变”的日子里,盛大文学悄悄地酝酿了一笔资本动作。至于这笔资本动作的背后有什么大阴谋,各位看官自己明辨。刚刚经历了“起点之变”的盛大文学如今在资本
市场又有了新动作据知情人士透露,其以5亿多美元的估值,将20%的股份出让给了高盛。尽管当事双方都对此讳莫如深,但显然,这是陈天桥谋划已久的重要一
步棋子。然而有意思的往往不是事件本身,联系近两年一系列的故事我们可以隐约感觉到,对于盛大文学而言,这家公司的走向似乎越来越取决于陈天桥的意志。而
其“命运多舛”的上市之路,似乎也愈加扑朔迷离。在“起点之变”的日子里,盛大文学悄悄地酝酿了一笔资本动作。至于这笔资本动作的背后有什么大阴谋,各位看官自己明辨。话说,起点中文网创始人吴文辉及其同伴就“起点MBO”一事找过盛大1号陈天桥多次。吴的具体作法是:引入外部PE,拟3-4亿美元回购盛大集团手里的起点股份,请陈天桥出局。心高气傲的桥哥一下怒了,放出豪言,“起点8亿,盛大文学也8亿。没这个钱,休想打我的主意。”8亿美元是整个盛大文学公开IPO时的估值。没错,起点是盛大文学的核心资产,但不是全部。桥哥之所以不卖给吴文辉,这里面可是经历过一段复杂的过程。在盛大文学提交IPO申请时,其融资过程是一片空白。总共三轮融资全部来自盛大集团的现金贷款。直到2012年5月,Orbis旗下的一支基金从盛大投资公司手里买了文学1.875%的股份,1500万美元,算下来盛大文学估值8亿美元。这笔买卖说白了,Orbis是给盛大文学抬轿子。陈天桥要给外人看看,文学值多少价码。无名鼠辈,就不要来打文学的主意了。不过,命再硬,也敌不过天。盛大文学赶上了中概股最惨淡的时候,上市搁浅。即便是全美最牛逼的两家银行做主承销商,盛大文学2亿的股票就是卖不出去。2011年7月,桥哥一怒之下,换了主承销商之一的美银美林,中金进场。高盛和中金搭档,继续给盛大文学路演。整个中概股窗口期迟迟都没有解封,到了2012年,情况变得更糟。这时,桥哥坐不住了。这时,他第一次想到了卖盛大文学。引入中金的目的,也是为了勾搭凤凰出版集团。当时,桥哥开价50亿人民币,还是差不多8亿美元的估值。可惜的是,凤凰直言太贵没有买单。熟悉桥哥的都知道,他常年生活在新加坡,现在盛大集团的一个很重要的战略路径就是海外。所以,桥哥知道海外资本市场到底有多冷。2012年5月,国外媒体从盛大文学提交的F-1文件中,捕捉到高盛已经从主承销商的名单中溜走。美银美林又光荣回归,而且是唯一主承销商,中金变成副手了。剧情到这,才是另一个高潮。看官们可以看看美银美林重做主承销商的同时,谁来到了盛大。没错,邱文友。就是他,来盛大之前供职美银美林。最重要的是,邱文友出现在了盛大文学三个董事席位中之一,位列董事长,实际工作经历几乎都扑在盛大文学上。高盛为盛大文学折腾了这么久,不是说退就退的。我们知道大家知道主承销商的意思,但是还是要吐槽下,主承销商就相当于房产中介总代理,把业主的房子拿过来后,要么直接卖给买房的人,要么直接卖给小的房产中介公司。你虽然说,房子没给你卖成,但是人工费,手续费总要是给点的。对于高盛来说,但是这点小费不算什么。对于盛大,也没有啥损失。但是高盛和桥哥却达成了另一项交易。在没卖出去后,桥哥对文学的预期开始了打了点折扣。到了今年年初,赶上了起点这档子事。吴文辉及其同伴们已经在和桥哥的谈判中感到不能如愿,继而出走。这无疑是雪上加霜。外忧内患,桥哥感受到了前所未有的压力。此时,高盛也趁机压低筹码。最终这项交易,按照5亿多美元的估值,出让了20%股份给了高盛。高盛的人说,这项交易已经不是最近的事情了。但据我们了解,估计也就是近期的事情。肯定发生在起点之变期间。通过出售这部分股权,天桥又成功部分套现,而对于网文之战,陈个人意志越发明显地渗透到前台。几个例证。首先是,起点改组,盛大集团总办主任崔嵬入驻接管日常管理,总办作为天桥控制集团工具的分量,熟悉盛大的人都知道。同时,天桥曾亲自出面安抚作家。罗立案据盛大内部人士说,力办求坐实,也直接来自天桥的意志。而“阴谋论”者提出的力证是,接近上海警界的知情人士透露,罗立是被上海经侦一支队带走,且刑拘的证据在程序上是完备的。一支队是上海经侦系统中最为精悍的队伍,素来负责反洗钱等重大要案,一宗江湖传闻标的不过数十万元的职务侵占案为何要由一支队出手?此外,陈天桥也开始直接过问盛大文学的业务、商业模型。比如,侯小强同学曾提出要全面修改起点的页面风格和排行榜,起点执行层人士听闻赶紧立即飞报崔嵬,由此迅速上报陈天桥。最后,陈天桥亲自出面向起点整个管理层发出谕旨:以后一段时期内,起点页面设置和内容只得增添,不得删改。盛大文学5月中旬说要和YY合作搞“美女读书”服务。实际这是个妥协折中的方案,按照天桥原始的想法,他甚至想让起点自己做个类似于9158的秀场。他还在策动一些更激烈的潜在变法方案。比如,他提出盛大文学将要修改PC端版权销售的分成模式。之前,在PC端,给作家的分成是5:5分,现在他想要改成全部给作家。这是想剧烈挤压竞争对手,拉住作家资源。尽管这样可能将对营收造成明显影响,会让近期的报表变得难看。联系高盛的股权收购案,看起来在天桥意志的驱动下,盛大文学要对短期内IPO和估值话题暂时放下执着,更有长期对抗耐心和战意。

侯小强离职背后:盛大老本丧失 IPO频繁搁浅

2013年12月21日 来源:搞趣网 作者:wb_ct 搞趣网官方微博

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12月12日,盛大文学CEO侯小强通过微博发布《我的告别信》,正式向外界宣布自己由于身体原因将辞去盛大文学CEO职位,转任盛大文学高级顾问。侯小强此次出走盛大文学此前早有传闻和预兆,其辞职原因一时间也引发各种猜测和议论,成为热门话题。但北京商报记者通过采访多位业内资深从业者了解到,侯小强辞职的真实原因还在于吴文辉团队离职引发的连锁效应。而侯小强的出走也将引发新一轮行业竞争,网络文学市场格局也将迎来翻天覆地大变革,这个发展不过十年的新兴产业,将再次成为外界瞩目的焦点。

侯小强辞职原因解读

直接原因

IPO频繁搁浅邱文友上位

坊间传侯小强出走的一大诱因是盛大文学IPO频繁搁浅,使侯小强在大老板陈天桥处失宠。有盛大内部人士向北京商报记者透露,侯小强在离职前已经和陈天桥达成共识:互不吐槽。两人关系已不言自明。盛大文学2011年在美国冲刺上市,几番周折以失败告终,侯小强为此在公司背负压力,陈天桥也因此对侯小强的态度发生转变。而邱文友的出现,让侯小强几乎在陈天桥处彻底失宠。

2012年盛大文学再次提交IPO申请,作为其IPO主承销商的美银美林的操盘手就是邱文友。此前邱文友一直对盛大文学情有独钟,曾经甚至成立单一目的基金,想投资盛大文学变身股东。因为IPO,邱文友与陈天桥交往甚密,并最终赢得后者信任,于2012年11月加盟盛大文学担任董事长。

不久前盛大文学获得了高盛及淡马锡约1.1亿美元的融资,缓解了资金压力,这也是邱文友一手操办。邱文友的出现让侯小强的地位一步步削弱,或许侯小强并不在意能够在盛大文学拿多少股份,也不在意升到怎样的职位,但一个不被大老板重视的CEO,其存在意义到底有多大呢?

核心原因

吴文辉团队出走盛大老本丧失

侯小强离开盛大文学的核心原因,还在于“吴文辉团队离职事件”。侯小强在工作上一直是个“心狠手辣”的人,他一心想要打造以版权为核心的全产业链,需要对盛大文学有绝对主导权。但网络文学圈子是个“草莽江湖”。侯小强曾对外直言:“这么多子公司,每个子公司都有创始人,还有一大堆职业经理人,有草根有所谓的精英,有北方人有南方人,有老人有新空降的人,办公地点也分布在几个不同的地方,它的这种错综复杂是超过别人想象的。”

吴文辉和侯小强矛盾尤为尖锐。今年初,起点团队原本想依靠自己是盛大文学“赚钱源泉”的地位向侯小强多要些利益,谁想到“硬气”的侯小强“痛下杀手”,“杀鸡儆猴”。于是吴文辉索性带队出走。有传言侯小强此举甚至并未上报陈天桥,事发后陈天桥暴怒不已,因为他比谁都清楚,失去了吴文辉团队的盛大文学“造血能力”大减。侯小强因此在盛大内部失势,而因为盛大文学起诉前员工罗立及部分作家等事件,侯小强在业内招揽“恶名”。内忧外患下,除了辞职早无他法。

网络文学产业变局

盛大文学“造血”不足霸位不保

主政盛大文学五年的侯小强此番离去,也成为产业发展的分水岭。今年以后的网络文学格局,将发生翻天覆地变化。盛大文学霸位尽丧,风光不再已成定局。盛大文学一度占据网络文学70%市场份额,但随着吴文辉团队离职,这一市场份额锐减,有资深人士分析,未来三年盛大文学所占市场份额将锐减至50%甚至30%,一家独大局面难以再复。

17K小说网总编辑刘英分析,对于网络文学网站而言,最核心的发展动力就是“造血能力”,网站能够源源不断培养优秀作者,持续出品优质作品是后续发展的根本保证。

起点中文网曾经自主培养出的唐家三少、辰东等数百位“大神”是其根本动力和忠实创作源泉。“17K也通过自己建立的网文大学、网络文学联赛等‘造血’机制,持续培养优秀‘大神’作者,这是发展根本。”“造血能力”又完全取决于是否有一个得力的操盘手和一套稳定的体系,目前盛大文学两大操盘手吴文辉、侯小强相继离职,盛大文学“造血能力”大幅下降。

原创内容方面,盛大文学最核心的起点中文网在整个构架、运作模式、生产机制上都带有吴文辉团队深深的烙印,现有的所有“大神”都是吴文辉团队一手培养,短期内盛大文学无法找出一个足够了解起点中文网整套机制的人替代吴文辉。在运营方面,侯小强力主打造盛大文学全产业链,是这一模式的灵魂人物。接手侯小强的邱文友是否依然会强势推动,未有定数。

盛大文学在无法保证垄断地位的情况下,只能依靠唐家三少等一批“大神”作家,吃老本,将优质版权的价值发挥到最大以获取收益。但这一模式却将大部分资源集中在少数人身上,一旦出现“大神”流失情况,那对网站将是致命的打击。

更有资深人士分析,盛大文学长期不能给陈天桥带来稳定的营收,反而需要源源不断的投入,在陈天桥的盛大集团整体格局中,盛大文学的地位也将会岌岌可危。擅长资本运作的邱文友如果从资本角度出发,在合适的时候将盛大文学高价卖了也说不定。

17K联手创世腾讯异军突起

在盛大文学走下坡路之时,网络文学市场也开始新一轮较量。就在12月17日,老牌劲旅17K小说网和业内新贵创世中文网达成全面战略合作协议,未来将在版权、打击盗版方面通力合作。这一动作被看成是两大网站联手对抗盛大文学。值得注意的是,刘英和创世中文网负责人杨晨均是前盛大文学核心成员,刘英早在八年前就离开盛大文学,当时带走了后者80%“大神”作者,引发网络文学界第一次“夺神大战”,杨晨则在今年跟随吴文辉另立新灶,引发又一轮“夺神大战”,两位前盛大核心成员均曾给盛大文学“致命一击”,此番联手也让局面变得更加错综复杂。

杨晨向北京商报记者表示,创世中文网有一批顶尖作者,在渠道方面,有腾讯的支撑,此次联手17K小说网意在强强联合。目前,17K小说网在市场占据10%-20%市场份额,创世中文网也占据10%左右市场份额,两方携手,战斗力不容小觑。

特别值得一提的是创世中文网的后台腾讯的杀入。腾讯既是渠道商也是内容提供商,其自有的云起书院原本在业内影响力本身一般,但随着创世中文网的成立和吴文辉团队的加入,腾讯文学的实力得到大幅提升。而更要命的是,腾讯拥有中国最庞大的网络用户群体和网络平台。业内人士分析,目前腾讯暂时还没有全面发力的想法,一旦腾讯全面爆发,盛大文学或难挡进攻。

大资本进场洗牌开始

阿里巴巴和百度等大资本进军网络文学,也将对产业发展带来更多变数。互联网巨头阿里巴巴早在2010年就涉足网络文学,旗下淘宝网设立数字产品分享交易平台。百度今年6月低调上线百度多酷文学站。

刘英分析,阿里巴巴和百度的进入更多是提前布局,这两家财力雄厚、眼光长远。“毕竟网络文学的市场规模整体不大,统筹计算也就百亿元规模,对于习惯千亿元规模大市场的巨头而言,网络文学现在还不入法眼。不过一旦他们开始发力,那市场又会出现大规模洗牌。”

目前网络文学市场的大格局已经形成,在渠道方面,以中国移动阅读基地为代表的各大渠道商稳固了自己的地位,渠道商对于原创内容一视同仁,寻求优质内容是其共同需求。而对于像盛大文学、腾讯这样既有渠道也有内容的企业,未来也将更有偏向,毕竟鱼与熊掌不能兼得。

在原创内容方面,大洗牌已经悄然开始,有业内人士分析,最先出现的兼并重组有可能会发生在盛大文学、创世中文网和纵横中文网三者之间,因为这三者在企业定位上完全相似,属于同质化竞争。至于三者谁能胜出,既取决于各自在主业上的经营能力,也取决于背后大企业的实力和战略能力。刘英认为,网络文学网站要想生存就必须找准定位,好比17K坚持都市、网游类题材,铁血军事网擅长军事类题材,起点中文网擅长玄幻类题材,由于差异化竞争,所以发展稳定。因此网络文学网站不论大小,坚持差异化理念,才能在洗牌中获得生存。

此外,伴随产业成熟,一批网络文学附属产业也将出现,包括培训、作家经纪人、营销公司等,这些副业将推动网络文学的稳定发展。而大企业之间的竞争也会波及小企业的生存,新浪读书、网易读书、凤凰读书、多看、掌阅等实力不强,而且它们现在又有一个腾讯这样的强大对手,生存将愈发艰难。

【责任编辑:wb_ct】

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